NO2：推荐最合适的资源给品牌

　　业内很多广告营销人士，对自己手中的广告资源，缺乏研究和了解。他们在和品牌沟通时，都是盲目地推荐资源，鲜少能说出广告资源的投放优势以及与品牌的结合点。很多品牌广告负责人的邮箱里，会经常收到各种媒体、广告公司发的资源推荐邮件，打开一看，都是简单的资源介绍，没有任何干货。有些现场沟通的广告资源，业务人员自己都没清晰了解，在做介绍时也是简单的课件朗读，丝毫给不出任何好的建议和想法。

　　除盲目推荐资源外，也有一些业内人士，喜欢对广告资源盲目地狂吹。它们不从品牌的实际角度考虑，而是通过各种吹嘘来打动品牌方。小编见得多的，就是搬数据来糊弄人的。数据做得精彩，的确是容易打动品牌，让它们产生投放欲望。不过，专业人士都知道，数据玩法千万种，就看你怎么玩了。

　　其实，很多品牌在广告投放是需要专业引导和服务的，它们内部缺乏专业的人士。这种情况，广告代理公司和媒体，就要客观、实在的为品牌推荐合适的资源。如果让品牌盲目瞎投，基本上很难产生好的传播效果。小编建议，大家在为品牌推荐广告资源前，一定要对资源做深度的解读，从媒体、时间段、内容结构、内容形态等多个角度，发掘适合各类品牌结合的机会。并在此基础上，去和吻合的品牌洽谈，客观实际的为它们在传播上给出合理建议和方案，最后用专业的服务为品牌做好执行、包装和落地。

　　NO3：用最强劲的执行力嫁接品牌

　　小编说过，广告投放要最优化发挥效应，强劲的执行力必不可少。通常广告执行力一般的代理公司和媒体，对广告是很难深度解读和多元化运用的。那些在广告投放上执行力薄弱的品牌，就需要依托广告代理公司和媒体的专业性、高配合度，来使广告在品牌传播和市场终端双向发酵。

　　当下兴盛的内容传播对于执行力的要求更高，所需专业性也更强。我们知道，纵然内容传播已成为主流趋势，但是多数媒体、广告代理公司和品牌，在内容传播落地上，还缺乏足够的专业和实力。所以，我们看到多数品牌在内容传播，都很平泛，即使选择好了优质内容，实际执行落地上总是会差强人意。很多潜在的机会，它们都没有深入挖掘和有效运用，更别提品牌的深度融合了。

　　除此之外，广告代理公司和媒体，在执行力的对接上，只是停留在品牌传播层面，它们没有协助品牌将广告有效的运用到市场。很多品牌抱怨说投了广告对市场没有多大的拉动，就是因为它们没有完成广告到市场的价值运用。之前有篇文章提到的广告不负责市场销售，多半是因此现象而起。所以，小编建议，广告代理公司和媒体，在执行力对接上，除了思考品牌传播效应外，也要协助品牌做好市场拉动，从而促进广告投放效果最优质的发挥。