三、社交应用进军直播，探索多元化商业模式

　　陌陌2016年第2季度财报显示直播业务收入5790万美元，在总营收9900万美元中占比超过58%;微博在2016年5月推出一直播;腾讯除了推出now直播、花样直播等独立直播产品外，还在QQ空间等社交媒体平台开通直播功能。社交领域的巨头纷纷开始在已有的社区基础上增加了直播功能。 Analysys易观分析认为，社交应用做直播，除了直播这个功能带动社交各项指标和社区整体活跃之外，直播本身的商业模式也能使得社交应用收入更加多元化。送虚拟礼物表达心意是基本必备的一种商业模式，除此之外还会有广告植入以及内容直播的付费观看，这些可预见的模式都将在接下来行业内进行融合尝试。

　　四、社会化媒体深化程序化交易市场布局，社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大

　　截止2016年第2季度,五大社交应用均已自建社交广告交易平台，分别为腾讯社交广告平台(微信、QQ空间、QQ空间的资源接入)、粉丝通和 MOMO Ad Exchange。Analysys易观分析认为，社交应用以互联网社交关系网络为基础，承载信息、娱乐、消费等多种服务功能，具有丰富的广告流量和广告价值。社交媒体自建广告交易平台，并减少对于第三方互联网服务商的依赖，一定程度上反映了当前市场上对于社交广告流量的需求旺盛，需求方平台乐于参与到社交广告购买和竞价交易中。同时社交广告平台对于自身广告的精细化管理程度加深，基于程序化购买技术，对于广告流量分配的掌控能力逐渐加强，广告溢价能力得到提升。

　　五、付费问答兴起，优质内容寻找变现突破口

　　国内两大知识社区知乎和果壳网分别在2016年2季度上线了付费问答产品。前者在4月和5月推出了值乎和知乎Live，一场李开复的“线上讲座”入场券卖到每人499元;后者在5月上线了分答，王思聪在分答3天回答了32个问题，共收入23.8万。Analysys易观认为，从微信、微博的“打赏”，到果壳知乎的付费问答，都是在寻求知识变现的途径。付费一方面能激励更优秀的内容产生，另一方面也提供了一种更高效的信息筛选渠道，从而不断形成完善的交易市场和生态。