广告植入也要坚守底线

　　同样都是在古装剧中植入广告，为什么《龙门镖局》等剧受到好评，而《青云志》却招致了吐槽呢?究其原因，还是要看广告与剧情的贴合程度。如果植入的广告与影视剧本身风格迥异，引来观众的恶评也就可以理解了。

　　具体来说，《武林外传》和《龙门镖局》属于情景喜剧。在此类剧集中，夸张的表扬方式，爆笑的台词，都是其中的亮点。如果广告的台词足够爆笑，演员再通过夸张的方式表演出来，就变成了剧中的一大笑点。这两部剧中，尽管有些广告语也十分直白，但在剧中并不显得奇怪，反而令人觉得搞笑。

　　风格很“污”的《太子妃升职记》，与“不可描述”的药品金戈，气质同样有几分契合。因而，当金戈出现在这部剧中，不但不会感觉突兀，反而成为了该剧的一个经典桥段。而金戈也知名度大增，可以说是达到了一个双赢的局面。

　　而反观《青云志》，原本是一部仙气十足的仙侠玄幻剧，强行加上一些现代感明显的品牌，如康师傅、胃泰等，很容易让人出戏。此前的《古剑奇谭》中，处处可见58同城的旗帜随风飘扬，同样让观众感到反感。而在《甄嬛传》，植入的东阿阿胶的现代感并不明显，就不会让观众感觉“违和”。

　　同时，生硬的广告语也是一些古装剧集遭遇吐槽的一大原因。《青云志》中关于胃泰的一段广告，以及关于康师傅茶饮料的广告，不但篇幅很长，广告痕迹十分明显，剧中人恨不得把品牌所有的功用都说上一遍。这在观众眼里，跟看广告没有任何区别，因而才有观众大呼不能接受。

　　生硬广告语的“巅峰”还要数《古剑奇谭》里的一句“我原本是山中一棵包治百病的板蓝根。”无论是否看过这部剧，单看这句广告词，可能都会冒出这样一句话：“什么鬼!”这句奇葩台词，也在剧集播出后引发了网友疯狂的吐槽。

　　对于广告植入的趋之若鹜，归根结底还是剧组要“赚钱”。然而，没有广告植入就赚不到钱了吗?去年热播的《琅琊榜》没有广告植入，不但口碑收视双丰收，还凭借在电视台、互联网以及海外的版权收益使其成为2015年最赚钱的电视剧之一。可见没有广告植入并不等于不赚钱。

　　不过，影视剧中植入广告并非不可以，服务剧情的广告甚至可以给剧集增彩。但植入广告同样需要用心，需要巧思妙想。从《青云志》等剧中，可以看出剧组在植入广告方面也算是“煞费苦心”，对于广告的吐槽同样为该剧增加了热度。但为了“金主”，影响观众的观剧体验，导致观众纷纷“弃剧”，再好的品牌其实也起不到推广的效果。目前，《青云志》还剩30余集未播，未播集在广告植入方面是否会有更好的创意，我们拭目以待。