2015年中国广告市场整体降幅是-2.9%，这是监测15年来首次年度降幅的一年。各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，影院视频广告(涨63.8%)，互联网广告(涨22%)，分众电梯电视(涨17.1%)是唯一呈现上涨的三大版块。

　　2016年一季度，传统媒体收入继续下降，降幅为-5.5%，保持增长的依旧是，分众电梯媒体和影院视频分别增长34%和92%，互联网广告则保持28.4%的平均增幅。

　　今天广告市场步入结构性发展阶、品牌选择趋于理性、广告市场整体低迷放缓的大背景下，互联网特别是移动互联网成为最主要的资讯模式，而分众电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。

　　过去几年一个显著特征是，媒体对主流人群的影响力在不断消减，平面媒体没人看人们已经习以为常;电视媒体开机率低，受众对广告的关注度已滑落到很低的水平，也已是一个普遍认知。更加难堪的是，曾经担当解构角色的网络媒体由于自身特性难以打造出品牌，能够做到集中高效分发的平台越来越少，品牌越来越难被引爆。

　　过去十年，互联网一直在对传统媒体进行解构，这是一段很长的路，一直走到今天也没有停止，因为对媒体解构最彻底的移动互联网来了。移动互联网的特点是去中心化，碎片化，用户已被裂解得七零八落，每个小平台都各自有自己的细分用户群体，互联网原有的集中高效分发原理也失效了，广告主失去了赖以依托的平台。

　　纵观线上线下，能覆盖主流人群的媒体数目已屈指可数，微信可能算一个，但微信却又不可能去把卖广告当成主要任务，你得靠好的内容和话题引爆。在线下目前能够引爆主流人群的，看来就是分众传媒开创的电梯媒体，一个面向城市主流人群还能集中高效分发的平台。

　　分众传媒是目前第二大媒体集团，年营收过百亿，市值过千亿，连续10年营收平均增长率过50%，在2015年全年中国广告也出现下滑的状况下，分众电梯媒体净利逆势增长40%，而在2016 年上半年广告业增长继续下跌的状况下，分众业绩还是逆势增长超过22%。

　　如今，每天有近2亿人次被分众电梯媒体所覆盖，这一庞大的人群位居城市中高产阶层，是消费的中流砥柱，也是城市消费群体中真正掌握话语权的那一群人。电梯是城市的基础设施，分众电梯媒体很巧妙地设在了这一主流人群的必经之处，以不可回避的表现形式实现了对密集人群的短时高频触达。而这种传播是低干扰的，在封闭的小空间中传播过程不会受到客观条件的影响，受众的注意力不容易分散，讯息的碎片化状态重新归于一统，传播效果稳定而显著。