近年来，数字广告公司作为互联网营销新势力的代表，正给传统广告行业带来越来越大的竞争压力。从宝洁、海尔为代表的品牌广告主不断提升程序化购买营销的预算，到万达发布《新媒体投放蓝皮书》，都预示着程序化购买已经成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主开始全面拥抱程序化购买，实现精准营销。

　　世界变了，你还没有变?

　　大数据、程序化购买、跨屏营销……层出不穷的新技术，在证明营销技术突破的同时，也是对于广告主预算的又一次争夺。广告主越来越要求广告的传播速度、投放效果、投资回报，这也使得传统广告市场持续下滑，传统广告代理公司在传统媒体资源的优势逐步消失殆尽。

　　面对逐渐萎缩的传统广告市场，传统广告代理商转型是唯一出路。而一方面缺乏强大技术团队的支撑，另一方面不具备互联网媒体资源优势，是他们面临转型的两大难题。世界变了，在数字营销的大浪潮下，只有搭上程序化购买、DSP快车，先行应变，才能凤凰涅槃，浴火“重生”!

　　传统广告代理商选择DSP，该避开哪些陷阱?

　　互联网大行其道的今天，本就发展放缓的传统广告市场，迎来新的挑战：转型互联网广告。互联网+的概念虽遍布市场，真正从传统广告业务转型到互联网广告，还是存在着很多不可避免的现实困境。

　　近日，璧合科技发布了2016年半年财报，数据显示，从去年开始的平台代理业务，成绩斐然，客户规模迅速猛增。对于传统广告代理公司在转型问题上，璧合科技用实际服务经验告诉大家，如何避免传统广告业务转型DSP的五大陷阱?

　　陷阱一，没有真正的产品归属权

　　在数字营销的大趋势下，大数据、精准营销、程序化购买已然成为这个时代的主流。对于传统广告代理商来说最好的方式，莫过于借助技术的力量将业务转型搭上DSP的快车，满足广告主从媒体购买到受众购买的营销需求，顺势走上互联网广告程序化购买之路。

　　作为代理商，除了慎重选择一家DSP公司之外，最关心的莫过于产品的归属权了。广告代理商不再满足仅仅是开通一个DSP平台的账号，而是需要定制化一套自己的广告投放平台，甚至将产品进行服务器私有部署，进而把控所有广告投放过程，避免服务客户的流失。而只有进行服务器私有部署后的产品，才真正算的上代理商自己拥有自己的DSP平台。

　　陷阱二，前期投入成本太高

　　对于初入DSP行业的传统广告代理商来说，没有专业人员支持的情况下，平台是否简单易用，直接影响着代理门槛的高低。相对易用的平台，支持简化的投放流程，贴进自然思维的投放逻辑，可以一步完成所有复杂操作，易于广告代理商实现自助投放。