摘要：品牌商家进行社会化营销时选择KOL合作也是惯常手段，中国网友们对于微博等社交媒体上明星、网红、大V段子手们的“植入广告”都相当熟悉。他们在发广告或赞助内容时也不会明确告知受众。

　　卡戴珊家族可谓是全世界最红的一家人，这家人不仅常因为个人生活的劲爆话题登上头条，也以真人秀主角、超模和网红身份活跃在娱乐圈和时尚圈。名气带来的广告合约自然拿到手软，社交媒体中的品牌植入也是惯常套路。

　　但上周三，卡戴珊家族的经纪人Kris Jenner却收到了一封谴责信，认为卡戴珊家族的五姐妹在Instagram上发布品牌植入内容时，没有充分告知受众“这是一条广告”，这种做法已经违反了美国联邦贸易委员会(FTC)的相关规则，涉嫌欺骗潜在消费者。

　　Kylie Jenner在Instagram上的FitTea广告

　　写信的是非盈利组织Truth in Advertising，他们专门帮助消费者识别那些虚假的或欺骗性的广告营销方式。信中直接点名了卡戴珊家族的五个姐妹：Kim Kardashian、Khloe Kardashian、Kourtney Kardashian、Kylie Jenner 以及Kendall Jenner。此外，这封信也抄送给了几十个相关品牌，包括Puma、Fit Tea和Calvin Klein等。

　　左起：Kylie Jenner, Khloe Kardashian, Kourtney Kardashian, Kim Kardashian, Kendall Jenne

　　名人网红们将自己的人气变现，在社交媒体上接广告赚钱是再正常不过的事情。但根据FTC的规定，有赞助和广告性质的发布内容必须清晰地标明其“广告”属性。

　　一位广告代理商在接受Bloomberg采访时介绍，目前普遍做法是在广告植入性内容中加入代表广告的标签，比如#ad(广告)、#sponsored(赞助)等。

　　从卡戴珊姐妹们的Instagram上来看，一些品牌赞助的内容有这类标签，但更多情况下没有提及是广告或赞助。据了解，在这封信公开后，她们对这类内容进行了重新编辑和修改。

　　Truth in Advertising还在信中表示，会将这些违规情况反映到FTC。不过按照以往的情况，即使FTC受理了投诉也不能对任何人进行罚款，最多就是，该组织可以强制要求违规主体进行道歉，严重的情况下要求其对消费者进行赔偿。