摘要：在网页广告方面，Google希望在不影响用户体验的前提下，通过AMP技术支持更多样化的广告形式和广告技术。

　　当人们越来越多地通过移动端设备搜索信息、获得资讯时，Google搜索也在尝试给用户带来更好的使用体验。

　　这周二，Google宣布从2017年1月10日起处罚那些含有弹窗式、插页式广告的网站，惩罚的方式就是降低它们的Google搜索结果排名。这个新规定专门针对移动端网页，Google解释称，因为移动端设备屏幕较小，出现弹窗或插页会更影响用户使用体验。

　　Google还以图片的方式形象展示了什么样的弹窗广告将受到处罚。

　　根据新规，不管是用户打开网页时，还是浏览网页过程中，如果出现遮盖了网页主体内容的弹窗广告、需要用户关闭才能阅读网页内容的插页广告、完全覆盖掉网页内容的插页广告等情况时，该移动端网页的Google搜索排名将会被降低。

　　不合规的弹窗广告、插页广告

　　同时，Google也举出了一些不会受到处罚的弹窗或插页广告的例子以供参考，比如用户年龄认证窗口、登录窗口、或是比例较小的网页上方横幅广告。

　　合规的广告形式

　　由于Google搜索的用户数、访问量实在太大，搜索结果网页中的插页广告位的确很受商家欢迎。但是面对这一新规定，网站本身必须在较高的Google搜索排名和“干扰阅读但有利可图”的广告之间做出选择。

　　有分析表示，虽然这类违规的插页广告只是影响Google搜索排名的因素之一，但几乎每个作为内容商的网站都对很看重Google排名，所以很可能会改变网站做广告的惯常做法。

　　在这次公布的新规中，除了关于弹窗式、插页式广告对搜索结果排名的影响说明，Google搜索还宣布取消两年前推出的“移动端友好型标签” (mobile-friendly label)，该标签此前是帮助用户鉴别哪些网站界面友好、浏览流畅，目前85%的网页都符合一定的标准，这一标签的使命也差不多完成。

　　近年来，Google在提升移动端网页性能以及用户体验方面，的确做了不少事。除了这次对插页广告的处罚外，2015年9月Google对引导用户下载应用程序的移动端网站也提出过惩罚措施。

　　此外，Google去年还推出了“优化移动端页面项目”(Accelerated Mobile Pages，AMP)，目的是改善移动端用户加载网页过慢的情况。而在网页广告方面，Google希望在不影响用户体验的前提下，通过AMP技术支持更多样化的广告形式和广告技术。