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沃尔沃:关于我的广告,不要期望理解所发生的一切
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2016/9/9 9:28:09)

  摘要:后来我不再幻想大海的轮廓,梦里偶尔也会出现它的波折。可以在石缝中找到我写的诗,记录了每个炎炎的夏日。当你的故事停止起伏,你还是坚信草能参天云会碎,曾经追逐梦想的快乐。

  夜光喷雾、袋鼠躲避技术、高速路拦路偷电…之前一直专注「黑科技」的沃尔沃,现在变了。

  想来,不论是中国的诗词歌赋,还是西方的文学流派,都钟情「意象」,比如长亭代别离,明月喻思乡……总之嘛那些主题朦胧,寄情于物的字句经常容易把人搞得云里雾里。而现在,沃尔沃竟然把这些难以言说的东西一一拍了出来:神秘的印象派,非线性故事叙述,这支短片可能是广告中的莫奈。

  《Song of the Open Road》

  看了不下 10 遍视频,我也是终于摸清了一点脉络——昏暗餐厅中,一边敲字一边在精神世界里徜徉,女老板觉得有点意思,上前攀谈想了解他在写什么作,片刻犹豫后作家开始娓娓分享。之后短片着墨描绘他笔下的乌托邦,或者心里渴望的世景,这时候多个没有相关性的模糊象征交叉显现,基本到这里一般凡人就已经看晕了——

  沙漠中熊熊燃烧的树

  夜里流浪的孤独水牛

  失重的空间

  代理商 Grey 的执行创意总监 Matt O'Rourke 解释说:「我们试图脱离传统的线性叙事,让脚本像疯了一样毫无规则可言,非常直白地列出所有意象,开拍,然后就让这些作品面世,就是故意避开那种流水线的形式。」嗯,总结一下就是任性。

  臆想像是乌托邦,但有些场景又的确源自真实世界,比如餐厅的瓶装蜂蜜、女孩们衣服上的蜜蜂和狐狸图案、以及镜头中那只真实的狐狸,都在彼此呼应着,而水牛的灵感来自于一位长者,「燃烧之树」可能强烈隐喻着突破和重生……

  突然出现的狐狸

  飘雪的森林

  「牛头马面」姑娘

  另外这部「意识流文艺片」阵容是相当的强大啊,画外音的深沉忧郁嗓音来自美国演员 Josh Brolin(复联和银河护卫队里的灭霸),旁白是惠特曼那首玄妙的《大路之歌(Song of the Open Road)》,似乎是在暗示片中的那个作家也像惠特曼一样偏爱与众不同的道路。Grey 邀请了「离经叛道」而且从未拍过汽广告的瑞典导演 Niclas Larsson,奥斯卡提名摄影师 Jeff Cronenweth(他掌镜的《龙纹身的女孩》你喜欢吗),以及没有任何广告背景音乐经验的作曲家 Dan Rome——结果这个组合拍出来的短片果然不像广告,本来的主角 Volvo S90 戏份很少,只在主人公开车驰骋时应景出现。

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