摘要：你知道“社会实验式法”广告吗?给你看一个把无趣变为有趣的绝妙创意！

　　现在，聪明的广告商们早已经告别那副一本正经地宣传产品有多了不起的形象了。创造少见、有趣的场景或体验的“社会实验式”广告，正在越来越受到欢迎。

　　最近，联合利华旗下的金纺(Comfort)也加入了这个阵营。在为新产品 Fragrance Burst 洗衣增香剂(scent booster)——就是那种相比衣物柔顺剂更强调增香的小颗粒——推出的广告片中，金纺把一场有趣的社会实验空降到了一个位于美国俄勒冈州西北部的小镇。因为小镇的名字就叫做“无聊”(Boring)，它很受广告创意人士青睐，并以纪录片的形式表现了出来。

　　在短片的前三分之二，除了开头片名处不显眼的“金纺出品”之外，并没有出现品牌的任何痕迹，而是以短小有趣的采访，向观众讲述起了小镇的故事和历史：青蛙心不在焉地叫着，没有包裹的信箱，无人的街道，一位男士坐在时速大约 3 公里的割草机上——这座懒散的小镇，在 1874 年就已经成立了，它的名字起源于这里的第一位居民 William H Boring，现在，他的第四代传人 Bob 仍然和妻子住在这里。

　　小镇上的居民对生活还比较满足：虽然这里发型保守，天气不冷不热，男孩们也承认镇上没什么女孩，“得自己找乐子”，但你永远会准确地找到 2 间小酒馆，一家商店，另一家商店，熟食店和餐厅。而且，那些偶然发生的趣事总能长久地成为人们茶余饭后的谈资，比如，两位上了年纪的消防员就热衷于回顾小镇曾有过的一星期暴雪，“厚度达到了 18 英寸!”其中一位老人说，“我想那是 1973 年。”

　　“这是个有趣的小镇，”一位女士坚持说，“是的，它就是很有趣”——最有趣的事情可能是，“无聊”在苏格兰还有一个兄弟镇，叫做“沉闷”(Dull)。如果还觉得无聊，你总还可以坐在后院看草坪生长。

　　但随后，变化开始出现。不知道从哪冒出来的粉色和蓝色泡泡——这正是 Fragrance Burst 两款产品的颜色——开始飘向天空和街道，柔和的色彩不一会儿就把小镇装点得很不一样。居民们发现之后，也开始走出门，到广场上追逐玩耍。

　　如果点破泡泡，它还会散成很轻的粉末，“闻起来真不错。”一个声音说。嗯，这的确是让居民们实际感受 Fragrance Burst 产品的好机会——粉色款泡泡闻起来应该是“水果，花香，香草，以及一丝木质”的味道;蓝色款则会是：薰衣草，青苹果，丁香，麝香和木香。