程序化购买是近年来广告投放的趋势，它有两大优势，一是效率较高：广告主只需要确定大概的投放要求即可购买;二是精准触达，程序化购买实质是“受众购买”，可以使广告主精准触达目标群体。随着程序化购买逐渐走过教育期走向成熟期，超过60%的受访广告主目前已有采用程序化购买。同时，过半受访的代理公司也表示已经构建了程序化平台。

　　但目前程序化购买也存在其问题。

　　除了部分广告主暂时不愿意尝试外，即使是已经采用了程序化购买的受访广告主，也只是抱着尝试的心理投入了小部分预算：采用程序化购买所花的费用平均只占总媒体预算的25%。数据可信度、透明度、技术和私隐保护等，是广告主担忧的地方。

　　同时，如何评估效果成为程序化购买的一个痛点，特别是多平台投放的效果评估问题。对此，受访的代理公司认为目前遇到最大的挑战是如何对广告的ROI 作出评估，ROI指通过广告投放而应得到的价值转化，即企业从一项广告投放中得到的经济回报。这也是目前程序化购买的难题之一。

　　87%代理公司对未来行业发展持乐观态度

　　对于在2015年的业绩，过半数受访的代理公司表示超过预期，因此他们对本行业发展比较乐观，87%的代理公司认为未来一两年行业会增长。目前，他们的客户以快消品类为主(77%)，其次是汽车(61%)和IT数码类(29%)。他们认为未来对公司发展新业务最重要的行业仍是快消和汽车，但互联网行业也将是他们未来业务的发力点。