中国是全球第二大广告市场，有望在今年实现 818 亿美元的广告支出。多年来，中国经济呈现两位数增长，中国现在的增长态势趋于平缓和稳定，2016 年的广告支出增幅在 5.7%。由于中国市场现在进入了经济 「新常态」，预计 2017 年的广告支出增幅会在 5.5% 左右。中国广告市场的其他趋势包括：

　　电视的支出仍然占据中国市场广告总支出的大部分，预计 2016 年占所有媒体支出的 53.4%、2017 年达到 51.2%，但是电视正面临数字媒体的强烈冲击，加上增速放缓(2016 年增长 1.7%、2017 年增长 1.3%)，自 2010 年起电视在中国广告支出中的占比呈现下降的趋势，每年以 1% 至 2% 的比例下降。

　　数字媒体在中国是第二大媒体形式，预计 2016 年将占所有广告媒体支出的 25%，并且 2016 年和 2017 年分别呈现两位数增长，增幅分别是 25.9% 和 21.4%。

　　移动媒体是推进数字媒体整体支出增长的动力，预计 2016 年移动媒体支出增长 47.1%，2017 年增长 34.6%，2016 年中国的智能手机用户会超过 6.56 亿，预计 2017 年移动媒体在数字媒体整体支出中的占比将超过 1/3(34%)。

　　在线视频有望在 2016 年和 2017 年分别增长 42.3% 和 34.5%，这是因为专业生产内容在市场上将成倍增长。

　　户外广告是中国市场上第三大媒体形式，2016 年有望增加 4.1%，2017 年有望增加 3.8%，而地铁和机场建设是其主要推动力。

　　相反，纸质广告支出正逐年下滑，报纸支出预计 2016 年减少 14.9%，2017 年减少 16.2%，杂志支出预计 2016 年减少 12.2%，2017 年减少 13.1%。