“朋友圈是一个社交媒体，但有的逐渐成了商品广告平台。如果不对这些广告行为加以规制，一旦出现虚假广告侵害消费者的权益，后果很难估量。”中国人民大学民商事法律科学研究中心主任杨立新说。

　　邮箱常驻“钉子户”

　　“就算世界将我抛弃，至少还有广告邮件把我牢记”。不少人都有过这样的经历，打开个人邮箱，满目尽是广告。

　　这些门类繁多的广告邮件从何而来?

　　事实上，目前多数网站在向新用户开放注册时，通常会要求用户同意相应的服务条款。以国内某电商平台为例，其服务条款中默认用户一经注册，即被视为同意该平台通过电子邮件发送相应的商品广告信息、促销优惠信息等。这隐藏在长长条款中的“玄机”，即便被用户注意到，但为了完成注册也不得不勾选同意，默认接受。

　　根据《暂行办法》规定，未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。但你有规定，我有对策。尽管用户可以选择退订，但相比于巨幅广告邮件图文，一些广告的退订和关闭按钮，在设计上处处设套。有的关闭按钮小到让人无法辨认，有的对相关内容设置跳转链接，用户稍不注意就会被引向其他页面。

　　业内专家表示，未来仍需出台相应的行业标准，对关闭按钮大小的设置规定进行细化，不能让用户越点越开，越点越乱。

　　一些提供个人邮箱服务的平台，也在不同位置安排广告内容。比如记者发现在某个人邮箱的登录首页上，类似“女神直播送千元红包”“超值商品，一元可得”等信息仍出现在醒目位置，以“推荐”“福利”等名目，行推广、营销之实，其中多数并未按照《暂行办法》规定标明“广告”字样。

　　“心灵鸡汤”嵌广告

　　随着互联网广告竞争日益激烈，一些自媒体为追求传播效果，用故事、煽情文字等形式对广告进行“软包装”，在文中以及结尾嵌入推广信息，吸引网民转发。

　　《暂行办法》实施之后，这类自媒体广告同样需要按照规定进行明确标识，发布方也要依照规定承担相应的责任。

　　中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，针对自媒体广告的现有规定，在具体落实中面临着复杂情况。自媒体广告依据广告出现位置的不同，对其发布者的责任主体界定也存在差异，甚至会出现多个主体重合的情况，给责任审核和认定增加难度。

　　据一位在广告公司工作的员工表示，一些公众号嵌入广告内容的单篇文章标价远远高于相关条款的罚金。利益驱使，他们很难主动进行自我规范和调整。

　　此外，由于各类“软包装”的自媒体广告往往充满噱头、抓人眼球，手段高明者甚至令网友不易察觉，这也间接削减了网民举报的动力。