摘要：因为时代与社会会随着时间不断成长变化，所以几乎没有什么是能保持一尘不变的。随着户外媒体的发展，我们期待有更多智能化的、 具有高度针对性的和可测量评估的广告活动出现。

　　在未来18个月里，户外广告行业将会迅速演变。这个最古老的广告形式已经出现了显著的变化：移动融合，在数字平台和数据来源中的展开，正在改变着行业的感觉。

　　1. 数字屏幕数量会显著增加——由于多种因素，包括改变城市政府立法和LED大屏幕显著降低的成本生产。

　　作为户外广告的两个主要供应商，Outfront及Intersection已宣布计划在全国主要城市稳步推出数字屏幕。

　　Intersection的“链接”项目将改变纽约市内街区的视觉形象：广泛实施的 Wi-Fi 热点正在取代街角电话亭，全部支持均通过大型数字屏幕的广告收入。

　　2. 将有超目标的新发展。户外广告策划体系将结合数据来源，包括移动运营商数据、在线浏览行为和消费者购买记录。

　　市场营销人员将能利用户外广告，针对移动中的微小特定人群。在选举年，总统竞选将利用第一方投票和客户关系管理的位置数据，对准目标选民来实施。

　　3.实时的户外广告交易将稳步增加，更多户外供应商的库存将融入需求侧平台。该形式有能力向目标消费者实时提供基于先前导致汽车、 旅游和零售广告试水的历史位置。在2016年期待更多营销人员扩大他们包括户外广告在内的实时积极性。

　　4. 户外广告将变得更为智能——因为前瞻性思维的品牌们充分利用了互联网连接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的发展。艺术和科学的融合，将导致基于人们如何反应的户外广告创意的自我优化。

　　由数据源触发的动态内容，已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件，包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、 交通和社交媒体的情绪。

　　通用汽车公司定期将动态创意纳入基于大量数据源的户外广告;例如，当温度下降到低于华氏 42度时，加热的方向盘创意就会被展示。

　　5. 采用专注于分析的Beacon将会增长。聪明的营销人员将利用低功耗蓝牙设备 (Beacon) 收集数据，以增加对消费者在店行为的更好理解。

　　大型零售商包括梅西百货已经通过其商店的网络推出了beacon，这提供了丰富的宝贵数据，如当红产品和通路、能跟踪商店促销登记册的权利等。

　　6. 户外广告将成为将社交与手机策略的核心部分，而我们将看到更多以户外为核心内容的广告活动。