这一研究表明，在广告整体策略中，广告主和营销人员应当着眼于创建一个良好的品牌口碑，内容也应当尽可能吸引消费者，才会增加点击率。

　　消费者正在使用哪些设备浏览媒体内容?

　　很显然，用户更习惯于使用移动设备，移动设备终端的广告业务也增长迅速。国际知名会计师事务所普华永道也曾预计，互联网广告业务将很快超过电视广告，其中移动广告的市值将有几十亿美元。作为广告主和市场营销人员，永远不要忽视移动广告的重要作用。

　　同时，研究指出，尽管移动应用火热，但对于用户来说，更喜欢使用移动网络浏览、访问媒体内容，而不是使用移动设备的特定应用。研究显示，有23%的用户会使用手机浏览器来访问媒体内容，而仅仅有15%的用户使用移动应用程序。因此，广告在电脑以及手机的各种浏览器中显示，其影响力要远大于在移动应用中显示。

　　为什么知道用户的行为习惯如此重要?

　　现在人们都习惯于同时做很多事情，在同一时间不再仅仅专注于一件事情。互联网以及智能手机的普及，为人们交流互动、查找信息以及娱乐放松提供了新的方式。那么如何在用户更新状态、自拍或是聊天时吸引其关注广告?所以，需要确定什么时间段用户更容易关注广告，以及用户喜欢何种内容的广告要弄清用户的内容消费偏好。广告业务也是如此，生产策略需要匹配潜在的消费策略。

　　结论

　　通过研究，我们可以明确媒体在发布视频广告时，如果大多数人都在工作、学习或是没有访问其网站，那么广告的点击率就不高，也就意味着相应广告的投资回报率就较低;若发布广告时，用户都在寻找资讯更新或是随意浏览，那么广告点击率就会增加。

　　此外，研究还指出，当视频广告有一个酷炫的开头时，43%的用户会看完整个视频，而39%的用户会点击广告。因此营销人员需要通过更多创意提高内容的吸引力，力争先入为主。

　　研究同时揭示，28%的用户会点击自己中意品牌的广告这也要求企业应当不断提高品牌的知名度以及良好口碑。同时，由于使用移动设备的用户增长呈绝对优势，因此包括广告在内的所有内容应当尽可能地兼容移动设备。