摘要：在广告界中，品牌利用广告直接贬低或嘲笑对手并不鲜见。

　　在北京时间10月18日凌晨的英超第8轮“双红会”焦点战中，身价1亿欧元的曼联球员博格巴表现不佳，饱受批评。不过虽然场上失色，博格巴却在场外卖弄了一把潇洒。德国知名运动装备商阿迪达斯在赛前专门推出“我来创造”(I'm Here To Create)的广告，把博格巴塑造为足球场上的创造者。

　　以“创造”为主题的阿迪达斯广告系列其实已经推行了一年。足球明星梅西，篮球明星哈登、利拉德都分别拍过该主题的专属广告。现在轮到博格巴成为主角。

　　阿迪达斯笑说光辉史

　　广告时长80秒，讲述博格巴成长的故事。他自幼酷爱足球，在传奇球星齐达内的感召下不断训练。终于他被球探发掘，并在尤文图斯成长为巨星。后来，他转会曼联，成为老特拉福德的统治者。

　　广告中最抢眼的产品是博格巴目前使用的战靴——阿迪达斯水银金属配色的Ace 16+ Purecontrol。顾名思义，Ace系列主要为崇尚控球的球员而设，其无鞋带设计为阿迪达斯在足球鞋领域的新尝试，旨在帮助球员以最纯粹的方式保证脚部对皮球的控制。

　　广告中出现了齐达内、老款法国队球衣和老款阿迪足球

　　另外广告还通过“怀旧”的方式来展现阿迪达斯自身的实力。法国名宿齐达内的形象两次出现，一个是小博格巴穿着1998年世界杯的齐祖球衣，一个是电视上放着齐达内在2006年世界杯的比赛片段。此外，从童年博格巴到青年博格巴，广告主角先后使用过老款的欧洲冠军联赛五角星足球、2006年世界杯官方用球“团队之星”、2008年世界官方用球“欧洲通行证”。阿迪达斯是欧冠、世界杯、欧洲杯的长期装备合作伙伴，通过博格巴的成长史，阿迪达斯秀了一把自家的与三大殿堂级赛事的合作底蕴。

　　广告中还有一个有趣的小细节，在讲述博格巴在场内外都成为关注焦点时，一段足球游戏《FIFA 17》的宣传片被“借用”到广告中。此前体育大生意曾经介绍过，《FIFA 17》与阿迪达斯有深入合作。在游戏中全新的“星途模式”中，游戏主角将随着剧情的推进而成为阿迪达斯代言人，帮助了品牌在游戏中增加曝光。现在阿迪达斯算是“资源置换”，也给《FIFA 17》在自己广告一次露面机会。不过正如我们所强调过的，在双方的合作中，《FIFA 17》讨好阿迪达斯的需求更迫切，所以这次阿迪达斯的回馈并没有明显体现出前者的标识。

　　惊现死对头耐克形象

　　“创造”广告有趣点不少，但槽点更多。最基本的是这个广告中没体现出博格巴“创造”了多少成就，麻烦倒是搞出一箩筐——为了踢球上学迟到，在自家客厅耍球吵到楼下邻居，把皮球踢出窗外砸到司机大哥的出租车……另外与今天最新爆出的“博格巴在酒店‘动静’太大遭投诉”的新闻相映成趣，广告中居然还有一段博格巴跟小女友亲热被对方家长发现、立刻跳窗逃跑去踢球的神奇剧情。