摘要：身处数字经济时代，传统企业发展集体朝着数字化迈入，作为对时代的顺应，把数字营销作为全新全面的关注点成为了必不可少的形势。

　　互联网的流行趋势变化无穷，各种新的渠道、新的媒体、新的技术让网络广告有了更多的可能。Papi酱通过阿里平台进行的首次广告招标，以2200万元的价格最终成交;直播平台达上百家，视频直播将成为下一个营销阵地;越来越多公司通过知识分享社区知乎进行营销活动网红、明星，自制剧、网络大电影，直播，VR，社交等热词为网络广告打开了新世界的大门。

　　消费者在哪里，广告就要去哪里，什么能引起消费者的共鸣，广告就要去做什么。无论是网红、明星代言、直播、自制剧的原生植入，还是利用新技术VR、AR、物联网等，都是为了实现与消费者更好地沟通。广告主、网络广告平台们都在不断调整着自己的营销策略。

　　在数字营销是一个充满着竞争的领域，每个企业都在为了塑造自有竞争力而不断的自我突破和改变，然而，要依靠自己单一强项难以在长跑竞赛中取得领先，能够适应市场、顺应热点的背后，一定都有着强大的整合能力、大数据技术、创意创新以及高效执行能力的支持。整合能力才是打造数字营销企业核心竞争力的关键。

　　情感和哲思可直击人心，足以消融营销坚壁

　　脑白金、恒源祥等简单重复式广告曾是营销的典范，但现在这样的方式已难与时代合拍，受众生活品质和认知能力的提升，人们对于内容质地有着更高的要求。能将身边人身边事浓缩于一个个独具人文气息的故事，没有人会拒绝品味其中的味道。

　　优衣库发起的“服适人生，创新的哲学”营销宣传，在新推出的全球品牌宣传片中向大众提出了“我们，为什么而穿衣”这样的与每一个人都息息相关的问题，尽管问题简单易懂，得到的答案却众说不一，以此来引发人们对穿衣态度与追求的思考，其中更是暗含了优衣库创新的哲学，悄无声息间将企业的文化带入到了参与者的活动中。

　　2015年春节，华扬联众以“回家”为主题为湾仔码头策划制作的视频，让人们不但品尝到了父母所包饺子的味道，也将湾仔码头35年的品牌积淀其中，在国人传统团圆时节来临的时候打了一场漂亮的营销仗。什么样直击人们的心灵?是情亲，不管行走多远，身在何方，心总是向着家的方向。孩子一句再简单不过的口头语在母亲心中都是最深的期盼，慈祥的眼里容不得孩子的遗憾，纵使窗外更深露重大雪满天，都挡不住母爱前进的步伐，所有的种种只为临行前的孩子能吃到带着浓浓乡味的酸菜饺子，在观众眼里那饺子不只是母亲连夜赶制的馅料的味道。一个几分钟的广告片唤醒了人们对家人的牵挂，其真情实感所引发的共鸣也让人们对湾仔码头有深深的好感。