摘要：微博在品牌营销中的地位，由最初的“试水”变成现在的“标配”，反映出微博在中国广告营销媒介投放趋势变化大潮流下所起的独特的作用。

　　一年一度的金投赏国际创意节，是中国营销人检验年度成绩的重要考场。金投赏是全球第一个商业创意奖项，它一直以来推崇和倡导创意和商业的完美结合，追求以ROI方式来量化创意的投资和回报，旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在创意领域中各公司用最小的预算获得最大市场回报。

　　以天猫刷爆双十一、加多宝中国好声音之黄金时代、洋码头黑色星期五、借贷宝-史上首支说不出口广告等为代表的营销案例在本届金投赏创意节上摘取了多项奖项，引领着社会化媒体营销潮流。微博作为广告主首选社交媒体营销平台，显示出超群的广告营销投资回报率。

　　值得一提的是，由国际4A公司及一流的广告主组成的专家评审团的评委代表和业内人士表示，不少广告主开创性使用微博话题等社交广告完善自身的社会化媒体营销策略，有些广告主则创意性地依托微博平台进行借势营销。随着以微博为代表的社会化媒体越来越受到用户的欢迎，影响到消费者生活的方方面面，微博营销价值日益呈现，并得到了广告主和广告公司的广泛认可。微博在品牌营销中的地位，由最初的“试水”变成现在的“标配”，反映出微博在中国广告营销媒介投放趋势变化大潮流下所起的独特的作用。

　　微博力推粉丝经济新玩法，让ROI有据可依

　　1.微博是连接品牌与粉丝的工具

　　对于营销者而言，要想自己的产品拥有广大的粉丝，就必须要理解它所面对的主流消费群体，并且掌握和这个主流消费群体建立长久的关系的沟通渠道，越来越多的企业开通了自家的官方微博，希望能将粉丝和消费者相互转化。

　　微博副总裁王雅娟强调，微博并不是单纯的广告平台，而是连接品牌与粉丝的工具。我们发现很多成熟企业为了提升销量而选择渠道下沉的同时，仍然通过在微博上的信息发布和品牌活动来吸引粉丝关注，并且利用微博来和主流消费人群深度互动，保有和提升品牌在主流消费人群中的认知度和好感度。

　　企业不仅可以借势台网、节日、电影等热点开展实时营销，还可以通过创新的事件或话题策划，直接实现销售转化。2015年11月，天猫将微博作为双十一活动主战场打造全民盛典，借助社交媒体带动网友热情，掀起一股全球化电商热潮。通过微博定制BigDay解决方案实现社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户，天猫#双11狂欢夜#活动话题24小时内累计话题阅读量近9亿，借力社交媒体撬动粉丝经济，引流粉丝聚集至电商阵地，圆满助力天猫双十一实现912亿交易量。