摘要：一直被人们看好的NBA球衣广告并未能取得很好的成绩!有些人开始认为，NBA及联盟球队高估了球衣广告的市场价值。可不管这门生意到底怎样，你真的了解这门生意吗?

　　自NBA允许30支队伍开放2017-2018赛季球衣广告后，已经过去将近六个月了。新赛季到来时，NBA将迎来一个全新的球衣广告时代。可是，这场看似前景美好的生意却呈现雷声大、雨点小的现状。到目前为止，也只有76人与StubHub、国王队与蓝钻食品签订了球衣赞助协议，另外28支球队更多的还处于观望和协商过程中。

　　在经过将近半年多的沉寂后，眼看NBA新赛季的号角就要打响了。有些人开始认为，NBA及联盟球队高估了球衣广告的市场价值。最近，与5支NBA评估球队有合作关系的分析公司Navigate Research预测，联盟球衣广告可能会比之前预计的价格缩水30%到50%。

　　NBA新赛季的球衣赞助商是运动品牌耐克。据报道，如果球队能在2017年1月前敲定球衣广告协议，那么耐克公司将可以帮助球队印制广告图案。而在这之后签约的球队，就只能全靠自己搞定了。

　　所以，各球队也将球衣广告、球场冠名权益、球场毛巾标志等场内权益与球衣广告一起打包出售，希望抓住时机签下心仪的球衣广告赞助商。根据禹唐体育的观察，关于NBA球衣赞助广告，有这几个要点是值得我们关注的：

　　球衣广告长什么样

　　目前，从媒体曝光的细节来看，NBA球衣广告的表现形式为，左肩处一块2.5英寸见方的臂章。其实，在此前许多赛季的全明星赛事中，NBA球员也戴过类似的臂章。

　　2017-2018赛季的球衣广告与全明星周末的臂章尺寸大致相同。不过，至于球队的商业伙伴需不需要制作备选标志，用于搭配球队的颜色，现在还是个未知数。

　　球队可以拿到多少赞助费

　　目前，76人和国王签下的都是3年1500万美元的协议。不过，其他球队显然期待值更高。据ESPN的Darren Rovell报道，金州勇士队的心理价位是3年6500万美元，克利夫兰骑士队的要价为5000万美元，布鲁克林篮网则期待签到2500万美元。

　　虽然一切都在试验阶段，但每支球队也都希望通过宣传竞争力，提交一份满意的答卷。比如说，金州勇士队在与赞助商讨价还价时，拿出的筹码就包括巨星效应、受众市场庞大以及较高的电视收视率等。

　　但是，其他球队能获得多少球衣广告费用呢?按照目前的媒体报道，球衣广告费似乎会受到球队近期场上表现的影响。篮网和76人都在美国东海岸大城市比赛。而且，按照福布斯的数据，篮网是联盟中最有价值的球队之一，然而这些球队却获得了相对较少的报价。同时，NBA上届冠军的广告费用预计也达不到76人/国王队的3倍价格。