去年，继BMW X1与浙江卫视《奔跑吧兄弟》第三季合作后，今年的第四季，宝马2系成节目指定座驾，把产品特性与节目环节紧密结合。东方卫视当家真人秀节目《极限挑战》第二季，长安马自达Mazda CX-5，集中相伴“极限男人帮”左右。

　　湖南卫视《全员加速中》第二季的指定用车是一汽马自达轿跑SUV CX-4，为各路明星全擎加速，助力他们躲避“猎人”的追捕，完成任务。英菲尼迪与江苏卫视《非凡搭档》的合作形式是冠名，全程参与到了节目的策划、创意以及拍摄的各个环节当中。

　　王牌真人秀关注度虽高，但数量有限，价格门槛也高。热播电视剧成为车企投放的又一热门目标。

　　由孙红雷、江疏影等主演的都市情感剧《好先生》，是今年上半年的一部热播剧，剧中人物的标准座驾均为福特旗下车型：甘敬驾驶的福特锐界、彭海驾驶的阿尔法罗密欧、江浩坤驾驶的林肯、江菜驾驶的野马和阿斯顿马丁等均在该剧中登场，俨然一场福特旗下众车型集体上演的大戏。

　　互联网端：汽车行业投放稳居首位 但同比下降10.2%

　　艾瑞数据显示，2016年第二季度中国全行业各广告主的网络广告投放规模为98.9亿元，其中汽车行业网络广告投放规模为20.4亿元,占比达20.6%，位居榜首。但是同比来看，与去年同期相较，投放广告额下降10.2%。

　　第二季度车企广告投放前三甲分别为一汽大众、东风日产、上汽大众。三大车企投放金额占据了整体行业投放额的五分之一。宝来、高尔夫·嘉旅、元为投放广告最多的Top3车型。

　　汽车行业媒体投放类型基本保持稳定，垂直类汽车媒体是各车企投放广告的首选，占比近六成。其中。汽车之家和易车，切走的广告投放费用超过47%。

　　程序化购买：规模迅速增长 投放额同比增长71%

　　程序化购买，在行业中素来以智能和精准著称，作为客单价较高的大件消费品，汽车行业一直是移动DSP投放市场的主力军之一。力美DSP2016年Q2投放数据显示，汽车行业占全行业移动DSP投放市场规模27.17%，位居榜首。

　　2016年Q2投放规模较去年同期增长71%，较今年Q1增长1.5倍以上，投放效果也较去年提升45%左右;轿车、SUV成汽车行业移动DSP投放主力车型;财经、商务、旅游类媒体的投放效果更为突出。