阳狮集团旗下的上奇广告公司(Saatchi&Saatchi)，为客户管理线上店铺的团队也将24小时甚至36小时工作，一些客户也会和他们一起熬夜。

　　“对于我们的一些客户来说，双11太重要了，他们能在一天完成平常一个月才能完成的营业额。”上奇广告大中华区的首席电子商务官Cyril Drouin说，活动的准备通常在7月就开始了。

　　上奇广告为三个客户，Moleskine、帮宝适、舒肤佳制作了共49条横幅，在地铁和广告牌上宣传他们在天猫上的促销活动，每条都对天猫logo进行了创意解读。

　　对于中国的品牌来说，参与双11已经不再是一个可选的选项了，Drouin说。“两年前你可能可以说，‘我不想参加双11。’现在我们没有一个品牌不参加。已经没有选择了。”