也就不奇怪，苹果为什么要调整应用的订阅/付费分成了。iOS 10 正式上线后，第一年苹果仍然分走 30% 的收入，第二年这个比例会降到 15%。

　　除此之外，开发者@Romain 还提到了一些问题，比如搜索“酒店(hotel)”或者“餐厅(restaurant)”会出现手机游戏，搜索“纪念碑谷(monument valley)”甚至还会出现盗版应用。

　　在中国，苹果应用商店的搜索广告则会遇到更多问题。

　　其实今天已经有很多人在打商店搜索的主意，但不通过苹果

　　由于苹果应用商店长期缺乏官方推广渠道，在中国，多数 iOS 应用运营都有一套推广的办法，行内人称之为“ASO”，也就是针对苹果应用商店搜索排名的优化。

　　当中花钱比较多的是微信积分墙。微信积分墙上会发布诸如“去 App Store 搜索海淘，然后下载排名第 7 的‘A 应用’。”

　　用户一般每下载一个应用、用上几分钟就可以得到 2 元(必须是该账号第一次下载)。

　　当搜索“海淘”之后，下载“A 应用”的人多了，App Store 就回调高这个应用在海淘关键字下的排名。花钱的开发者，期望的就是其他正常搜索“海淘”的用户能看到自己的应用，去下载。

　　苹果的 App Store 搜索广告，接管的就是这样一个生意。

　　搜索广告只有一种广告位

　　另外，没有足够丰富的广告位也是一个问题。

　　开发者们对苹果应用商店缺乏推广渠道抱怨已久。可直到现在，最吸引他们的“编辑推荐”和各种应用推荐清单，都由人工把握，不参与广告推广。

　　去年 12 月苹果负责全球市场营销的副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller )接手 App Store 业务。今年苹果开发者大会前夕，他明确说过，只有搜索结果这一个广告展示位。

　　苹果这么做是为了保护应用商店本身推荐系统的体验。只卖搜索位，不干预编辑推荐，保证了编辑可以推荐用户真的可能需要的应用，而不是花了钱的那些。

　　最后限制苹果广告生意的，还是隐私问题

　　最重要的是，在搜索这一个或者几个关键词时，应用会向哪些用户展示搜索结果。

　　目前来看，在苹果应用商店投放广告的选项只有三个——性别、年龄段和设备定位。而且不是所有苹果设备用户都会允许使用定位信息。

　　苹果对用户隐私信息的保护为其带来更多 Andorid 转化用户的同时，也限制着自己的广告生意。差分隐私(differential Privacy)追踪模糊的用户行为也无济于事。