5.三方监测不够中立。以CPM为例,广告主按照第三方提供的曝光数据与媒体进行结算,而第三方的数据来源于用户端接收到的广告展示,广告展示又是通过第三方的检测代码统计来的。从数据到展示,从展示到检测代码。只要检测代码认为广告确实被展示了一次,那么不管该用户是否真的见到了广告,广告主都要为此次曝光付费。
这些原因都会导致从流量,到最终效果过程中,出现各种各样的作弊。无论什么形式的作弊,最后损失最大的永远都是为流量买单的品牌主。
那么,如何才能彻底规避作弊行为?
在数字广告持续走热的情况下,广告主及各参与放需要严格甄别和选择合作伙伴,挑选最具资质、最可靠的技术供应商和媒体方,通过与他们的合作提高流量安全、广告可见度的标准,打造一个透明、公正、安全的广告生态圈。
京纬数据首席运营官赵品权表示,“虚假流量、数据造假等乱象是精准数据行业从无到有发展过程中的产物,京纬数据的价值,就在于提供最公正、最智能的广告技术, 让广告主能够拥有一套属于自己的智能营销枢纽平台,如此,通过这个平台进行投放时,涉及到的策略执行,广告交易数据,以及最后的效果及反作弊监测,都能公开、透明地积累在广告主自身的平台上。”
这些行动无疑都将积极地推动行业朝着更健康、更阳光的方向发展,除此以外,我们也呼吁广告主、技术平台、广告投放平台、媒体方以及监测方制定统一的规范标准,通过打造安全的广告生态圈,全面提高广告投放效率。打击广告欺诈绝非一日之功,而是各方共同长期努力的结果。
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