适用场景：常用于拉活用户，引发品牌/产品传播或提升热度。

CPP

CostPerPurchase，每购买成本，为规避广告费风险，只在用户点击广告并进行交易之后，按照出售笔数付给媒体。

适用场景：常用于电商行业，产品促销广告。

CPL

Cost Per Leads，按照广告点击引导用户达到服务商指定网页的潜在客户数量计费；即每次通过特定的链接，注册成功付费以后的一个常见广告模式。成为引导注册。

适用场景：常用于引导用户去论坛留言/聊天等。

那么，问题来了！

这么多广告计费方式，投广告到底应该选哪一个？

CPA、CPP要求消费者点击，甚至进一步才能购买，予以付费。而CPM只要有展现，发生“目击”就产生广告费用。对于投放者来讲。前者更有利。

如果针对应用市场来曝光品牌，cpt或者cpm在考虑成本基础上，可以值得考虑选择。

以获客为目的的效果类广告更多的需要考虑后端转化和成本控制，CPA相对于广告主来说性价比高一点，风险更小，但很少有媒体会以CPA结算。

CPM和包月方式对媒体有利，CPC/CPA/CPR/CPP则对广告主有利。常用的是CPC、CPM。

哪种计费方式对成本最友好？

广告主应该综合广告的投放目的、用户流量以及所接入广告的产品吸引力等多方面因素对合适的移动广告计费方式进行选择。