表达形式多种多样，可改编古诗词、名人名言、网络热门词汇，表达要简洁明了、语言精练、生动形象、朗朗上口，并辅之以图片和视频，这样效果会更佳。

文字不仅要适用于传统媒体，还要适用于微信、微博、自媒体等平台。

3.开头和结尾

文案的开头和结尾，要新颖别致，与众不同，有“豹头凤尾”之感。

开篇要巧设悬念、妙用排比、活用比喻、引用诗文、开门见山，立体地勾勒出文案的主题，迅速吸引目标人群的注意力，产生一睹为快之感。

结尾要首尾呼应，画龙点睛，扣人心扉，让人回味无穷。

三、注意事项

宣传文案最关键的是要让人产生兴趣，引起共鸣，能够看懂看明白，所以在写作时一定要注意，表达要清楚，主题要鲜明，语言要生动，创意要新颖，逻辑要清晰。不能夸大其词，过分渲染；不能粘贴复制，抄袭别人的创意；不能语句不通，逻辑不明，结构混乱；不能使用庸俗、恶俗、媚俗的语句或案例；不能没有原则和底线地去蹭热点。

图片和视频要为宣传文案服务，不能相互脱节、风格与气质不符，甚至相互冲突。

写作者一定要牢固树立为客户服务的理念，从满足目标群体的需求出发去写文案。不能自说自话，自以为是。