互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

经过十余年的超高速增长，互联网广告市场逐渐趋向理性，从流量性红利向结构性红利过渡，市场规模不断攀升，预计2022年我国互联网广告市场规模有望从2015年的1897亿元增长到6000亿元，占广告行业市场规模的比重从2015年的31.76%增长至55.56%。

广告形成是一个内涵不断丰富和外延逐渐扩展的过程，互联网广告的诞生突破了网络技术的混沌状态，打破了广告媒体对于投资的依赖性，使得商业模式的创新成为影响网络媒体生存和发展的核心因素，互联网广告丰富了网络媒体的盈利模式，催熟了大量的新型网络媒体形态，是新型广告形式上的创新，也拓展了广告传播的内容。

2021年我国互联网广告展示类互联网广告1576.2亿元，占互联网广告市场规模的29.0%；电商类互联网广告1576.2亿元，占互联网广告市场规模的29.0%；视频类互联网广告1087亿元，占互联网广告市场规模的20.0%；搜索类互联网广告646.8亿元，占互联网广告市场规模的11.9%；其他类互联网广告548.8亿元，占互联网广告市场规模的10.1%。

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