投梯媒，就是做数学题。如今梯媒广告正在从“语文题时代”快速过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”。数字化转型升级、网络协同与数据智能，会给每个行业重做一遍的机会。

科学家研究成果显示：人类91%的记忆来自于“图像+声音”。所以，在抢占用户心智上，第二代电梯屏显然比早期的电梯海报更有优势。这也意味着，电梯屏全面超越电梯海报，让梯媒走向“屏”时代。

而比电梯屏更有优势的是什么？毋庸质疑，一定是数字化的电梯屏！于是电梯智能屏应运而生，它没有历史包袱，天生就带着数字化的基因，所以尽管诞生时间不久，但已经成为取代了电梯LCD和电梯海报，一跃成为梯媒的绝对“老大”。

如今电梯智能屏的优势一目了然，但投放策略又是怎样的？归结成一句话就是，无论是投前选点，还是投后效果反馈，用四道数字题解决所有问题，让原来模糊的“语文题”，变成精晰的“数学题”。

01 算位置！三公里周围加密投放

利用精准定位，实现以周边3公里的店铺精准导流。比如，XX品牌在超市售卖，那么超市周边三公里内有100个小区。通过品牌设定的人群标签，画出精准的消费者画像，再根据画像上的要素筛选广告应该触达的小区画像，人群标签能够知道用户性别和爱好等个体属性，而地理位置则是价值属性，消费者住什么小区，以及在哪个地方工作，其背后都是消费水平的体现。如中高端小区、入住率超过90%……

当确定用户画像后，就可以筛选出符合条件的小区，再圈定所有小区所有电梯广告点位进行加总密投，确保品牌信息能够最大程度地触达所有受众。

02 算点位！根据浓度分配投放

品牌根据不同用户的心智爱好、楼宇标签等，做出敏感人群地域分布热力图，再运用按图索骥的方法，找到品牌最适合的投放点位，决定投放点位数量，合理分配广告预算，以更智能、更具性价比的投放方式为品牌带来更好的流量转化。

03 算成本用CPH比较单一点投放

以中国前10城为例，电梯智能屏 CPH 的成本大约是电梯海报和电梯 LCD 的三分之一。所以，电梯智能屏就是投放成本最低、投放性价比最高的电梯媒体，自然成为广告客户的梯媒投放首选。

CPH即每户家庭覆盖成本=媒体投放总价/覆盖用户总量。其核心优势在于，以“每个用户”为价值锚点，只需做一道除法题，就可以算出广告对单一受众的覆盖成本，明确了梯媒点位的价值和价格，从根本上破题了“我知道我的广告有一半浪费了，但我不知道哪一半浪费了”，实现了广告投放效益最大化。