广告业进入自媒体时代，企业还没适应

　　日前首届“1212广告中国”论坛在广州美术学院举行，众多行业人士和专家围绕着“思辨·思变”的主题，共同探讨分享新时代广告新业态。

　　记者了解到，广东是中国的广告大省，广告产值一直稳居全国前列。但在新的传播环境下，广告面临数量饱和、同质化现象严重、互联网的冲击等问题。广州国家广告产业园管理委员会主任赵健告诉记者：“广东的广告业基盘大，要在维持现状的基础上转型难度较大，加上在自媒体时代，广告产品不再是广告企业的专利，很多情况下，广告产品的消费者也是生产者，对此很多广告企业还没能完全适应。”他说，广东的广告业有拥抱互联网的觉悟和跟进互联网的动力，但还缺乏具体的路径。

　　也有专家坦言，很多广告企业还没能完全适应新形势，转型举步维艰。