昨天《小时代4》上映，当天电影排期即高达64.66%，创国产电排映记录。在我们惊讶排片数据的同时整个中国电影的创作生态已被悄然改变。

　　此前任何电影上映前除主创团队赶场式参加各种宣传活动之外，发行部门还要到各大院线“拜码头”，希望能够在院线排期方面多多照顾。此外，电影粗剪后还要邀请各大院线经理内部观片，有导演甚至会根据院线经理意见进行修改。在前工业化时代我们的很多电影其实并非完全参照观众的口味而创作，而是很大程度上受院线经理以及相关影评人的影响。这其实也是国产电影难以实现质量保证的重要原因。

　　而铁哥以为随着互联网公司的入场，电影工业将逐渐进入科学化制作阶段，《小时代4》的排片数据足可见一斑。

　　院线趋利数据先行

　　此前单一线下“拜码头”的形式并非是院线方面估计为难电影发行方，而是在缺乏相应数据支持前提下，院线方面只能根据主观判断以及少量影评人的意见对电影进行排期。

　　但院线本身也是逐利的，其首要保证的便是上座率问题，因此院线方面也会经常根据电影上座情况调整排期，如果在上映之前就有相关数据来真正预测电影票房情况，将会很大程度上影响电影的排期。

　　铁哥以为此部分数据必须由互联网电影公司来提供，以此次《小时代4》为例，负责互联网发行的淘宝电影上映前便开始预售，关联的新浪微博、支付宝等相关产品也通力合作，并以社交以及购物大数据为基础，筛选电影的目标观众，以精准营销手段提高营销效率。

　　通过种种手段最终呈现给院线方面的数据自然极具参考价值，院线本是趋利自然在排期方面多多照顾。当然铁哥还是要提醒许多电影宣发人员，有朋友以为在社交媒体做个活动搞个微博转发，上个首页就可影响票房，这其实是很幼稚的想法。所谓的大数据结果必须是兴趣数据以及购买数据，只有新闻的转发数据是很难真实反映电影预计票房的。这恰好也是淘宝电影等互联网电影的优势。

　　如此前网络人非常热门的《我是路人甲》，在营销方面亮点不可谓不多，有梁朝伟和舒淇两大巨星撰写影评，又有两岸三地多位明星微博帮忙宣传，但院线排期着实一般。这其中自然有观众对文艺情节电影的漠然，但也能说明仅营销缺乏购买冲动的营销是很难影响院线排期的。

　　大数据将改变电影人治状态

　　相较于好莱坞式的工业电影时代，我国电影在制作流程上更似农耕社会。其主要特点为人治元素过重。制片人、导演、发行、宣传、影评人甚至是院线经理都可以对一部电影横加指责。但铁哥以为有些意见固然可取，但由于电影是个性化的文化产品，每个人的批评表扬总有自己的主观意见在内，是众口难调的。