不过广告商们一直强调概率匹配并没有泄露用户的个人隐私，他们只是跨平台与潜在买家进行匹配，而不收集个人姓名。“人们吓坏了。人们认为一直有人在监视他们，实际上并没有。每个机器都有一个代码，我们不知道你是谁，也不知道你的个人信息。我们只知道这些设备由同一个人操作。”MediaMath首席技术官罗兰解释道。

　　不过一些广告商们正因为它们走的太远而遭受用户们的责难。今年年初美国Verizon公司就因为“supercookies”代码泄露用户隐私问题引起了用户的不满。最终Verizon向公众道歉并删除了该代码。

　　得此教训后，广告商们收敛很多。Drawbridge最近开始跟踪智能电视和有线电视机顶盒，但广告商们总是小心翼翼地接近这一领域，尽管很多人期待这将是个性化广告的未来。行业官员说，广告商们正试图”温水煮青蛙“，免得早早进入监管的视线。

　　也许就在不久的将来，跨屏广告追踪出现的频率还将越来越高，并成为人们生活的一部分。