初选打分与海选打分的计算过程类似，但此时分数更加精确了，考虑的因素更加全面。

　　精选

　　最后线上打分服务，会对这些经历了海选和初选脱颖而出的广告进行精确打分。

　　为什么每次都需要实时去打分：

　　上述提到的海选、初选和ORS打分，都是需要实时计算出分数的，因为竞价同一个关键词的广告是快速动态变化的。广告主可能手动或者自动[第三方软件]地更改竞价词和对应的竞价价格，而且会修改广告的创意，都会对打分造成影响，因此需要实时的打分

　　三、点击扣费

　　对于目前的搜索广告来说，都被设计成了拍卖的机制。搜索引擎拍卖的是每个流量中可能的广告位，广告主提交对购买的关键词的每次点击的最高出价，广告主是不知道其他人的出价信息的。虽然每个流量中一般会有多个广告位置，但是广告主只出一个价格。最终搜索引擎根据广告主竞价和广告的点击率CTR来对广告进行排序，决定最终的展示位置和扣费价格。

　　点击扣费时，目前普遍采用的是Google发明的广义第二价格扣费GSP(General Second Price)，有两种策略：

　　竞价排序：根据广告的出价倒序排列，位于第i个的广告支付第i+1个广告的竞价

　　根据广告平台的收益排序：根据期望最大收益ecpm来排序： ecpm=bidprice*ctr。此时被点击的广告主i付的费用为clickprice=bidprice(i)*(ctr(i)/ctr(i＋1))

　　目前广告的顺序都是根据期望最大收益ecpm来排序的，因此bidprice(i+1)*ctr(i+1)>bidprice(i)*ctr(i),可以从上述公式看到广告主实际扣费肯定小于他自己的出价

　　在看过以上的介绍之后，您是不是对于互联网搜索广告技能又有了新的了解了呢？