3、明星有伤害品牌风险，老板关注度低

　　最后，企业选定品牌代言人还要考虑风险因素。因为一旦选定品牌形象代言人，也就意味着企业与代言人的声誉一荣俱荣，一损皆损，因此选择企业代言人需要非常谨慎，不仅仅需要考虑代言人的气质和形象是否与企业一贯坚持的产品风格相匹配，更要防止明代言人的负面新闻损害品牌的潜在风险出现。

　　从这个角度上看，明星和老板都有这方面的潜在风险，比如吸毒、离婚等，但是明星负面可能对企业的品牌伤害更大，而老板由于个人关注度较低，尽管伤害品牌的风险较小，但是同样也不利于正面事件对外的传播。所以，我们可以看出，这次e代驾选择黄晓明和宋丹丹，很可能是综合考虑的结果，黄晓明和宋丹丹各自都拥有长期良好的荧幕形象，积极、乐观、健康、充满正能量，热心社会公益事业等，很可能是e代驾选择他们的主要原因。

　　总而言之，无论是选择邀请明星代言，还是让老板亲自站台，这还只是品牌塑造的第一步，最终选择让谁站台可能还是要结合自身企业的品牌和产品属性，而当越来越多的企业尝到甜头之后，互联网企业聘请明星代言人或将老板推向前台都可能成为常态。不过，如果企业希望借助明星或老板的个人品牌知名度快速形成爆炸式传播，这背后还意味着大量的广告投放。