在过去十余年的发展历程中，中国互联网经过了蹒跚的WEB时代，在随着移动终端设备和智能硬件相继崛起之后，中国互联网开始迈入了全新的移动互联网时代。在这个跨越长度达十余年时间的跨度中，中国互联网的经营模式也早已从WEB方式向大数据模式转型，特别在移动互联网盛景下，依托数据方式为用户提供更加便利的需求及服务，目前已经成为大多平台和商家的不二选择。

　　在云和大数据领域里，国外的Google、亚马逊等巨头为产业额开启了篇章，而国内的腾讯、百度、阿里巴巴等亦在为大数据的普及和实践应用进行着不懈的努力。经过多年的发展，中国互联网在数据经营方面的成就正在赶超世界主流，在刚刚由RTB发布的2015年度《中国程序化广告技术生态图》中，不论BAT还是第三方整个程序化广告技术生态羽翼渐丰，并且彰显着强劲的增长趋势，未来还将产生巨大影响。

　　程序化购买趋势成潮，或引领未来营销

　　数据方式作为互联网赖以依存和参考的客观产物，对于互联网的发展有着举足轻重作用，在目前的移动互联网、智能硬件等领域里，数据方式对产品运营、企业发展状况等均有着直接影响意义。今年，刚刚落幕的第十四届中国互联网大会也在营销论坛大谈程序化购买与数字营销，在腾讯周洲的演讲里，有一大部分内容在讲营销的趋势：移动化、数据化和程序化，在我看来，移动化是整个大时代的环境所趋，数据化是大数据由概念走向落地的转折点，程序化则是未来营销的主流选择，而三者之间也是相辅相成的，共为促进行业进步的动力。

　　举个例子，自从3月份腾讯广点通发布DMP（DataManagementPlatform），以期利用通过建立数据联盟将各行各业数据汇集一体，这种形式不仅得益于腾讯的数据资源优势，同时DMP平台也会反作用于腾讯自身，为腾讯的程序化购买提供数据驱动；放眼于行业，DMP的成熟化也是十分有利的，它为整体互联网行业对大数据的期望，由纸谈向躬行转变。程序化购买，是一个双向、甚至多向趋利的发展。

　　程序化广告的纷争之年：群雄逐鹿时代

　　在移动互联网浪潮趋势下，数字营销可以让合伙伙伴和客户享受到更加智能的营销效果，因而越来越多的客户和合作伙伴在选择数字营销时，均开始将程序购买方式作为第一选择。在国内市场上，除了腾讯的广点通在市场上占据先机市场份额之外，来自百度、阿里巴巴等互联网巨头的力度也堪为猛烈。

　　百度拥有搜索引擎提供的数据支撑，并且在广告投放方面百度也有着悠久的历史，因而百度在程序化购买方式方面较之其他平台也有着多方优势。不过，百度的数字营销作为完全依赖于百度搜索的营销工具，其在未来的发展也决定了无法真正独立，并且其在流量方面也并不会优于腾讯。