阿里巴巴的电商帝国垄断了中国互联网的电子商务交易市场，在电商流量和数字营销方面，阿里巴巴无论从技术还是产品方面亦都有着天然优势。不过，阿里巴巴的数字广告因为只局限于电商领域，因此在面对整个广袤的程序化购买市场方面，多少显得有些力不从心。

　　腾讯较之百度和阿里巴巴，其胜算来自于流量，在QQ、QQ空间、微信、腾讯网络媒体、手机分发平台等等渠道方面，腾讯先天性的流量优势已经使得自身的流量甩开其他同行几条街。另外，腾讯自身与社交网络连接的方式，腾讯是大数据技术也使其能够跨越“流量对象”与“用户对象”之间的误差鸿沟，达到广泛触达与精准营销的兼顾效果，这点较之其他平台又更具优势。

　　除此之外，流量基础上能否构建有良好的程序化购买平台，这从根本上决定了数字营销的效果保障。在其他程序化购买方式的数字营销平台上，缺乏平台基地的劣势将使得这些平台无法在做精、做大、做强方面达到更大程度的发挥。这方面，广点通聚合社交网络、移动互联网平台，以及媒体等渠道的方式，可以从根本保障客户和合作伙伴的营销数据分发到不同领域，进而实现最大化效果。

　　广点通程序化发展之路：合纵连横

　　面对程序化购买逐鹿群雄的现状，各家其实都有在悄然布局以更好地应对市场现状。广点通在这方面的举措较为主动，合纵方面，广点通为自身平台不断加持程序化购买驱动力，建立DMP、GDTAdExchange（广点通程序化交易平台GDTAdExchange）平台方式并逐步渗透程序化购买各个领域，企图渗透到各个链条之中，将广点通打造成为一座生态型平台，更好地为客户进行一站式服务；连横方面，据悉，GDTAdExchange则先后与亿玛、品友互动、智云众等众多第三方平台实现合作，这些平台的接入将使得广点通的连横范围更加扩大。

　　其次，广点通自身依托腾讯平台和社交网络体系的海量用户资源、数据技术等优势，为客户需求提供从技术到实施、从解决方案到执行的一条龙式服务。另外，加之系统的程序化购买服务，客户还能让购买的广告传播更智能，这种方式不仅可为广告主节约大量的成本资金，而且在效果方面还将带来品效合一的营销预期。

　　再次，对于广告主而言，广点通及DMP优势还在于广点通在移动互联网时代营销的前瞻性和实践性。从目前行业发展状况来看，广点通是率先在移动互联网领域进行大范围时间的程序购买营销专家，其在理念、方式和效果方面的表现，也远远胜过其他众多行业对手。特别在行业特征方面，广点通具备的营销趋向于“移动化、数据化、程序化”三大发展方式，也是广点通完全有别于其他竞争对手的主要特征。