孙永杰:过度解读,谷歌重组真的那么重要吗?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/8/14 10:36:07)
日前,谷歌重组的新闻在业内引起了强烈反响,从多数评论看也是看好居多,甚至长篇累牍般地予以解读。那么谷歌此次重组真的如我们业内分析的那般复杂和积极吗?
从此次重组的内容看,简而言之,就是将原来谷歌公司的核心业务,例如搜索、广告、地图、应用、YouTube、Android以及相关技术基础设施作为重新命名的Alphabet的一个子公司(确切地说是一个业务部门),而之前一直与谷歌混在一起的Calico(专注解决衰老问题的业务)、Fiber(千兆光纤项目)、Google Ventures(早期风险基金)、Google Capital(投资基金)、Google X(著名的X实验室,自动驾驶汽车、Google Glass、热气球联网项目、以及其他“登月计划”均在此列)、Life Sciences(生命科学项目,比如此前提过的可以监测血糖的隐形眼镜)、Nest(Google高价收购的智能家居公司,旗下产品包括比如恒温器,烟雾报警器等)及其他一些没有披露的资产也成为各自独立的业务部门。由此很容易看出,谷歌是将挣钱和花钱的部门(包括每个花钱的部门)区分开来了。
业内知道,.在过去几年中,谷歌的核心业务—搜索广告年增长率只有20%左右。谷歌的财政业绩也已经连续5个季度未能满足分析师们的预期,其股票价格在过去一年下跌了8%。与此同时,尽管谷歌花费相当多的资源投资于未来技术,但未能将诸多创新项目变成盈利项目。谷歌90%的营收依然来自广告,而这大部分要依赖其搜索引擎。而随着智能手机不断蚕食笔记本电脑和台式电脑的用户基础,并成为世界上最重要的电脑设备,数字广告业务正发生巨变。作为谷歌广告业务的主要竞争对手,Facebook已经通过转型迅速获利,且在移动广告市场正在赶超谷歌。
由此可以看出,谷歌的核心业务自身在减缓的同时,也正遭遇对手越来越大的威胁。更令谷歌担心的是,2014年谷歌移动广告收入中90亿美元来自iOS设备,谷歌自家的Android系统设备创造的广告收益为30亿美元,如果苹果更改默认搜索引擎,谷歌的广告收益大概会下降13%,也就是说虽然Android占据了移动市场近乎80%左右的市场份额,但其盈利能力远不及对手苹果,甚至还依赖苹果的iOS平台。
所以从核心业务的角度看,谷歌此次重组更是为了聚焦核心业务,即不再受到其他所谓投入和创新部门的干扰(据称之前彼此间是互通有无的,包括资金上的支持),毕竟这是谷歌生存和发展的基石。