上周当宁泽涛获得世界游泳锦标赛100米自由泳决赛冠军后，如我们所料，各大官微立刻开始了紧张的借势营销，“小鲜肉”瞬间在网络上成为热词，而在上上周末，当北京与张家口成功赢得2022年冬奥会举办权的消息传出后，这样的盛况同样在微博上出现。这样的情形并不是个例，在社会化营销对于大多数企业都已经成为标配的今天，几乎每一次热点事件，都会引发大批官微迅速跟进营销。

　　热点营销作为最适合社会化媒体的创意形式之一，几年来很少人对它的形式和作用产生过质疑（除了一些极度愚蠢的案例），大多数人关心的只是当热点出现时哪个官微做得更好。对于热点营销的大规模反思出现在“优衣库试衣间事件”之后，这次事件不只让某些企业认识到某些热点事件不该跟，更使整个行业更加深刻地看待热点营销的意义。

　　热点营销的始末

　　热点营销诞生的时间不会比社会化营销晚多久，作为一种区别于传统媒体的属性，社会化媒体的及时性、灵活性、低限制性造就了热点营销的热土。对于社会化营销从业人员来说，一个基于热点的创意稿从发现热点到讨论到制作再到创意发出，最快可能不到一个小时甚至几十分钟就能完成，这种速度对于传统媒体来说是不可想象的。

　　热点营销最早由谁所创，这已经不可考，大多数行内人对于热点营销最早的印象来自于杜蕾斯的“雨夜套鞋”事件。2011年的夏天（也是社会化营销达到巅峰的年景），北京突下大雨，并迅速成为微博上热议的焦点，杜蕾斯团队基于这个热点，迅速制作了“雨夜套鞋”事件的内容，当时还在博圣云峰的金鹏远描述道：“18:15分，新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1000多条把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。杜蕾斯的微博粉丝很多都是平日里与我们有互动的十万粉丝的大号，于是截止到18:30转发已经超过1万，20:00超过3万，24:00超过5万8千条。”

　　从17：20左右大雨突降，到18：00创意发出，这条微博仅用了约40分钟的时间最终为杜蕾斯带来了超过8万的转发。这充分反映了热点营销的特点以及它可能带来的巨大价值。

　　当然热点营销真正的爆发始于2012年的夏季奥运会，那一年刘翔在全世界的注视下摔倒在了栏杆前，并单腿跳到了终点，NIKE和杜蕾斯迅速基于此制作了内容，并在短时间内引发热议。

　　自此热点营销开始越来越受到各大企业官微的重视，之后几乎每一次热点事件都会引发一些企业官微的跟进营销，世界杯，冬奥会，李娜退役，朋友圈广告发布，每一次热点都会引发企业官微的网络狂欢，热点营销开始成为一种常态，而对于企业官微运营人员来说，有没有做基于热点的创意业成了运营人员合不合格，创意嗅觉灵不灵敏的考核标准之一，可以说这是热点营销的黄金时代。