热点营销的一切看起来都顺理成章，直到“优衣库试衣间事件”之后，有企业官微结合此热点跟进营销，一开始舆论的风向标还是在讨论此事件的热点营销是否合适，不久之后，基于此事件的热点营销已被行业普遍认定是愚蠢的。

　　由“优衣库试衣间事件”引发出来的问题不只是不合适的热点营销该不该跟，还有当所有官微在热点出现后，都一股脑跟进营销时，热点营销是否还有其意义？很大程度上，“优衣库试衣间事件”之后的“另一个地球”和冬奥会便持续引发了这样的争论，这些热点出现后，一些企业开始思考该不该跟和如何去跟的问题，关于热点营销，很多企业官微开始越来越理性。

　　热点营销是否有效

　　回头来看，热点营销这种方式是否是合适的以及有效的呢？关于是否合适，我们需要考虑如下几个问题：

　　1.是否代表了品牌的理念或精神？比如在想跟诸如进优衣库或海天盛筵这样的热点时，你应该想到这是否适合你的品牌理念？比如在想跟进诸如“挖掘机技术哪家强”这样的热点时，你应该想到这与你的品牌理念有什么关系？比如在想跟进诸如某某获得奥运会冠军的热点时，你应该想到品牌的理念是否适合与这种广泛的事件相联系？

　　2.是否能丰富或更好塑造品牌的形象？热点营销总的来说是为了阐释和丰富品牌的形象，如果追某个热点并不能达到这种目的，那么你追它的意义是什么？比如当你想做个图追一下“妈妈再打我一次”，或者“杜甫很忙”的时候，你应该想想你的创意是否能丰富品牌的形象，如果不能，就没有必要做。

　　3.当官微一窝蜂跟进某个热点时你是否有更与众不同的点？有一些广泛的热点，比如某某人获得某大赛冠军，它代表了一种拼搏、奋斗，这种普世价值原则上适合每一个企业官微，但当所有的官微都只是展现了这一个点的时候，你应该慎重考虑。品牌的发声代表了品牌，如果你的发声与其他品牌没有什么不同，那么你的品牌也就展现不出什么不同之处。

　　那么热点营销是否有效呢？我的朋友自媒体人宇见（公众号：宇见）做过一个关于借势营销是否有效的调查。结果得出的结论是：“对大多数社交热点和品牌借势营销来说，能被用户有效记忆的寥寥无几。”这个结论应该说在意料之中，就像大多数热点来了又走了一样，大多数的热点营销同样是如此，粉丝们看了微微一笑，然后忘了。

　　热点营销并不重要，品牌理念的延续才更加重要，你恐怕记不住5年的热点营销，但你一定记得住20多年前NIKE一直延续至现在的品牌精神：JUSTDOIT！而这不是靠偶尔灵机一动的热点营销可以做成的。