所以对面这样一块等待开采的金矿时，网络媒体自身的实力以及内容产出切入点就尤为重要。而腾讯新闻今年报道抗战的力度甚至大于以军事为王牌的凤凰网，这次以腾讯举例，看看在国内团队普遍缺乏自制纪录片经验的时期，网络媒体是怎么做的：

　　1）聚合内容

　　聚合内容又分为内容购买和内容收集两种。内容收集方面，就这两天，腾讯新闻客户端IOS新版中推出的纪录片频道其实就是一个收集器，里面有不同类型的纪录片，适应移动端的特性，纪录片的时长都相对较短，这种方式是最基础的，但也能在初期有效的聚拢受众人群，网媒的垂直化在不断扩张，这是受版面限制的传统媒体无法做到的。

　　其次，内容购买方面，今年4月20日，腾讯新闻和腾讯视频两大平台均上线了《国家地理》纪录片——点亮梦想篇：星际穿越。其实，早在2014年12月11日腾讯和美国福克斯国际电视网就联合宣布了合作内容，可以看出，此次国家地理的上线时间明显是腾讯网媒“处心积虑”利用与诺兰指导的同名电影打出的捆绑营销策略，回想当时社交媒体上出现的“宇宙热”现象就不得不得承认，国家地理之星际穿越篇的借势成功，也在短期内形成了类似于舌尖系列的纪录片效应，同时也引发了奔驰、通用电气、工商银行、万达广场共计千万级别的广告投放。

　　2）自产内容

　　与上述借势一样，自产内容如果没有合适的切入点，更难引大众的关注，而2015年全年其实就是一个大热点——反法西斯战争70周年。无论是政治任务还是网媒发展，借助抗战制作纪录片是最好不过的时机。腾讯网的抗战专题充分体现了政治使命，但从一部《丈量》的纪录片中可以看出这是腾讯网借助政治任务打出的一道王牌。一部60集的抗战纪录片虽然没有国外的高水平，但却形成了独具网媒基金特色的纪录片，同时也开拓了网媒内容生产的困境。

　　塑造精准是投资纪录片的终极目标

　　无论是腾讯还是其他媒体，对纪录片的投资无非是拉拢垂直领域的新用户并实现品牌资产的整体增值。与国家地理不同的是，因反法西斯题材的限制，纪录片《丈量》的视频广告从国家地理的全球高端汽车品牌奔驰、宝马变成了国产高端轿车荣威950，虽然品牌没有那么响亮，但也恰恰体现了这部纪录片在国内的商业价值。

　　从广告效益看，在电视媒体广告投放量增幅整体下滑的情况下，纪录片的广告投放增幅反而呈现逆势上涨趋势。2014年中国电视广告投入增幅仅4.6%，而纪录片广告投入增幅达到8.5%，虽然这不是网媒的细分数据，但也能侧面说明纪录片的巨大潜力。要知道，《舌尖上的中国》的季度招标冠名费就有2亿大洋，柴静的《穹顶之下》也属纪录片，它甚至带动了环保等股票的飙升。