微博开启垄断创新时代

　　Twitter的出现解决了新闻信息高效传播问题，开启人人自媒体时代。而新浪微博在国内则采取更加适应本土的策略，140字讲述事件并“有图有真相”，这个创新的产品机制令其拥有先发优势，后来及进入疯狂竞争时代，新浪微博与腾讯微博厮杀，想尽各种办法拉名人、政府机构官员入驻，你为名人24小时提供服务，我送你iphone让你入驻，你没时间发微博，我帮你发。最后，依托名人资源与强有力的政府关系，新浪在这个领域胜出，社会化媒体玩家仅此一家，所以此时的新浪微博有更多时间来思考战略问题，并进行行业创新。

　　逐渐形成垄断态势的微博在诸多领域有了丰富的玩法。在移动领域，微博推出了微博运动，伴随《奔跑吧兄弟》的火爆，刺激用户参与运动并与社交关系链上的好友进行攀比，通过“游戏化”的方式满足用户“炫耀式”心理刚需。而“微博雷达”则是在综艺节目及电视电影爆发的当下推出的产品，让用户更快发现好节目，用户可以向明星、节目投票，这也可以显示出节目在用户人群中的受欢迎程度，并对节目的改良起到大数据分析支撑。

　　此外，面对企业营销市场，微博还在近期推出“Bigday”，满足大型企业品牌推广营销需求，在电商方面，微博整合微卖、达人通及移动入口发布器等产品及功能，共同为卖家及达人提供新的以兴趣为基础的微电商机遇。

　　更值得一提的是，微博现在的用户正在年轻化并迅速下沉，CNNIC数据显示,今年上半年新浪微博在一至五级城市中的使用率都在65%以上。微博的“粉丝经济”独一无二，鹿晗、TFboys等明星在微博平台迅速召集千万粉丝互动，这在其他任何产品都不能实现；当微博数以千万计的达人积极性被调起，一个个更小的“粉丝经济”效应在微博平台发酵，那对于企业营销及微电商市场产生巨大的影响。

　　总之，企业只有摆脱竞争、脱离竞争思维，才能产生创新。而这个前提则是市场中的“垄断地位”。坐稳垄断后，才能更好地进行创新，从而满足用户新的需求。