谁说微博衰落了?至少财报数据上看不出来!
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/8/21 15:19:37)
2015年8月19日,微博公布了截至2015年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。数据带来的好消息有三点,第一是二季度的净营收1.078亿美元;第二是6月的月活跃用户数(MAU)为2.12亿,连续9个季度保持30%以上增长;第三是二季度净利润为1090万美元(采用NON-GAAP标准) ,超过华尔街预期195%。
聚焦营收:利润超华尔街预期195%
二季度微博总营收达1.078亿美元,较去年同期增长39%。其中,广告营收8790万美元,来自其它方面收入2000万美元。微博连续三个季度实现盈利,利润为1090万美元(采用NON-GAAP标准),利润超出了华尔街预期195%。
这一季度,微博已经是连续第三个季度盈利了,表明其商业化进程进展顺利。从数据来看,中小客户市场再次成为微博收入高速增长的关键。得益于自助广告产品的持续优化和中小企业渠道的健康发展,二季度微博中小企业和自助广告的收入同比增长了163%,客户数量也增至44.3万。
今年原生广告的平台增加,尤其是微信加入带动了整个原生广告市场的热度。以往这个市场的主要玩家是中小企业和个人用户,相信今年会有大量品牌广告主进入。市场扩容对所有平台都是好事,微博作为目前国内原生广告产品体系最完善的平台,将是最大的获益者。
聚焦用户:低线城市成为增长主力
2015年6月,月活跃用户数(MAU)直升2.12亿,较上年同期增长36%,这是连续第9个季度保持30%以上增长。此外,2015年6月的日均活跃用户数(DAU)也上升至9300万,较上年同期也增长了34%之多。
活跃用户的增长,说来还是靠的二三线城市的推广。上半年,中国与微博在市场宣传、联合营销、产品融合上深度合作,就有超过100档综艺电视节目,86部电影,20个主流手机品牌之多,不得不说,这些合作在扩大用户影响力和覆盖方面,起到了“推波助澜”的作用,尤其是在二三线城市用户渗透上取得较好效果。Cnnic的报告显示,上半年新浪微博在1-5线城市的覆盖率都超过65%。
CNNIC公布的报告显示,截止2015年6月底,我国微博客用户规模2.04亿,网民使用率30.6%。随着搜狐、网易、腾讯等竞争对手陆续撤出,微博市场出现了大片空白。如果继续专注于一线城市,新浪微博的用户规模将很难扩大,尤其是无法接管腾讯微博让出的低线城市市场。
在这些城市电视、手机都是重要的推广渠道,微博与这些领域企业的合作,也证明了其希望快速进入低线城市的想法。正如微博首席执行官王高飞说:“微博的MAU保持强劲增长,得益于我们致力于提高客户体验、增强对一线城市以外的渗透和扩大我们与电视电影业的伙伴关系。“CNNIC数据也显示,微博用户中使用新浪微博的占69.4%,新浪微博一家独大的格局变得更加稳固。