聚焦活跃度：互动量增幅跑赢用户增幅

　　第二季度，微博信息流的刷新量、用户互动率已经超过了日活跃用户数的增幅。暂且拿今年六月份和去年第四季度做个相比，日活跃用户数的增幅大概是16%，而信息流的刷新量的增幅则在30%左右，显而易见，刷新率的增幅将近是日活跃度的一倍！

　　从去年开始，微博已经明确了兴趣社交平台的方向。帮助用户提高获取信息的效率，对维持和提升平台活跃度就至关重要。去年下半年微博开始对信息流进行优化，通过大数据分析增加高质量、高互动内容的曝光次数。另一方面，通过对垂直领域作者的扶持，增加平台内优质内容的生产，并开辟私信和官方账号的传播渠道，增加这些内容的触达率，全方面的来吸引用户一起互动。

　　由于用户的上网习惯日益细分化，对不同网络应用的需求也进一步明确。新浪微博上半年在手机端推出微博运动和雷达两个重要的新功能，并基于新产品功能与各大电视台进行全面合作，让用户在手机上可以实时参与到不同形式的综艺节目互动，就像支付宝一样，大家纷纷意识到了场景的重要性，在移动端里做场景互动不是例外。微博一季度收获的月活跃用户里，86%就来自移动端，这个数字，其本身就说明了很多。

　　去年，腾讯微博并入腾讯网并停止功能更新，使三至五级城市的用户需求出现真空，客观上为新浪微博的下沉提供了有利条件。但话说回来，随着地区间移动互联网接入条件差距的缩小，低线城市微博用户规模还存在扩大的空间。 在一二线城市，通过新技术为用户提供新的互动形式，也有助于提升活跃度。

　　所以说，革命尚未成功，微博仍需努力。