来自艾瑞咨询的最新数据报告指出：自2010年以来网络视频广告市场规模呈现连年增长，至2014年已达152亿元，同比增长55.1%，发展势头良好。

　　作为大视频行业中发展最为成熟、受众基础最为广泛的媒体形式，电视媒体把握着竞争优势的同时也面临着诸多挑战。

　　从电视、网络视频和户外视频三种主要视频广告的受众角度观察，2012-2014年三种视频广告在不同商品领域、细分人群中的变化呈现以下特点。

　　2012-2014年CSM重点城市的基础研究数据显示在2012-2014年接触电视、网络视频和户外视频三种广告形式的受众比例中，电视广告的受众比例三年来连续下降，由2012年的92.0%降至2014年的85.9%，缩减了6.1个百分点。（受众比例：指该视频媒体广告受众人数占所有受访者的比例。）

　　网络视频广告受众和户外视频广告受众的比例则呈现不同幅度的上升。

　　其中，网络视频广告受众比例由2012年的20.3%逐步攀升至2014年的25.6%，增长了5.3个百分点；户外视频广告受众比例则由23.7%小幅增长至25.2%。

　　2014年重点城市中，电视广告仍然是受众接触到的最为主要的视频广告形式，而接触到网络视频广告和户外视频广告的受众比例则连续三年来呈现出增长态势，但比例仍较低。

　　具体而言，在所有接触过食品饮料广告的受访者中，通过电视广告方式获知的受众比例由2012年的78.5%逐步下滑至2014年的75.2%。

　　2012年家居生活用品领域中，电视广告受众比例为66.7%，至2014年，该数值降至64.2%。

　　在医药保健品广告的接触情况中，通过电视广告方式获知的受众比例也呈现接连下降的态势，由66.0%降至62.9%。

　　三年中电子数码产品领域，电视广告受众比例呈现波动式下降，由2012年的61.7%降至2014年的56.5%。

　　2012年，51.7%的受访者经由电视广告方式接触到通讯服务类产品广告，至2014年降至45.3%。

　　在金融/投资/保险类产品广告的获知上，电视广告的受众比例下降幅度较小，三年来仅下降了0.5个百分点。

　　在交通汽车类产品广告信息的接触情况中，电视广告的受众比例变化也较小，三年间仅下降了1.1个百分点。

　　在房产类产品领域，电视广告受众比例的降幅为所有品类商品中最大，由2012年的41.5%降至2014年的32.8%，缩减了8.7个百分点。