55岁及以上的受访者中，电视广告的受众比例变化较小，基本维持在95%-96%左右；网络视频广告的受众比例普遍较低，三年间均未超过5%；户外视频广告的受众比例则呈现较为明显的增长，由2012年的12.7%增长至2014年的15.7%。

　　?网络、户外视频广告受众比例普遍随学历水平而升高

　　在不同受教育程度的受访者中，三种视频广告方式的受众比例呈现出较为明显的差异。

　　未受过正规教育的受访者中，电视广告受众比例下降趋势明显，三年间下降了8.8个百分点；网络视频广告的受众比例水平较低，三年来数值均在1%以下；户外视频广告的受众比例也较低，至2014年仅有2.5%。

　　小学教育程度的受访者中，电视广告的受众比例出现了小幅下降，降幅为1.6个百分点；而该年龄段中网络视频广告的受众比例较小，三年均低于3%；户外视频广告的受众比例则呈现出一定程度的增长。

　　初中学历受访者中，电视广告的受众比例由2012年的94.7%降至2014年的88.8%；而网络视频广告、户外视频广告的受众比例则出现了不同程度的增长，三年间分别增长了4.1和1.7个百分点。

　　高中学历的受访者中接电视广告的受众比例出现了连续下滑，至2014年比重为85.8%。

　　而网络视频广告的受众比例则连年增长，三年来上升了5.1个百分点；户外视频广告的受众比例稳定于26%左右。

　　大专学历受访者中，电视广告的受众比例亦呈现明显下降，由2012年的88.7%降至2014年的82.4%；而网络视频广告三年间则争取了更大份额的受众，比例提升了5.3个百分点，至2014年达41.6%，为各学历人群中最高；户外视频广告的受众比例出现一定程度波动，至2014年维持在38%。

　　大学及以上学历者中，电视广告的受众比例由2012年的86.7%降至2014年的81.5%，降幅达5.2个百分点；网络视频广告的受众比例则呈现波动，2014年较2012年出现了0.4个百分点的小幅下降，但仍维持在40%以上；户外视频广告则未能吸纳更多比例的高学历观众，三年间受众比例逐年下降至35.5%。

　　?电视广告在不同收入水平受众中比例维持在80%以上

　　2012-2014年，在不同收入水平的受众中，电视广告的受众比例保持着明显的领先优势，比例始终保持在80%以上，然而随着时间推移，各收入水平人群中电视广告的受众比例均呈下降趋势。