当乔布斯和他所开创的一切随着他的逝世成为经典，善于学习的中国人开始走上一条致敬乔布斯的摩登大道。品牌构建、产品设计、营销手段，甚至是发布会上的着装，乔氏风格在中国科技界尤其是中国手机界一片弥漫。

　　但是我们认为，在乔布斯的众多中国致敬者中，唯有微信真正地掌握了乔布斯的精髓，并将其成功地发挥出来。关于这一点，我们将从乔布斯创造的经典谈起。

　　生态掌控

　　乔布斯的一生创造了不少经典，这些经典不仅仅是指产品比如说iPhone，还可以指向产品背后的理念。而且相对而言，对iPhone等产品在材料、外观等层面的直接学习很容易被认为是抄袭；但是如果学习的是产品背后的形而上的理念，则有更多的机会自由发挥，甚至会开辟出一片新天地。

　　乔布斯的众多产品理念中，其中有两个最为重要而且至今还在对中国产生影响。

　　第一个是软硬件结合的产品模式。

　　这种模式同时体现在传统互联网时代的MacBook笔记本电脑和移动互联网时代的iPhone智能手机上，前者由于微软Windows的统治地位未能被广泛接受，但毫无疑问它是许多人的最爱；后者则风靡世界，成为名副其实的引领者，也成为众多中国手机厂商的致敬对象。

　　如今几乎所有的国产安卓手机都在硬件设计的基础之上，采用了自家基于安卓深度定制的操作系统；从而使得整个国产手机至少在系统界面呈现出“百花齐放”的繁荣状态；这个不得不说是iPhone的影响力所在。

　　第二个是所谓的应用生态理念。

　　这一点主要谈的就是iOS平台和它所支撑的应用生态。

　　应用生态本身其实早已经在iOS之前出现了，一个最简单的例子就是微软的Windows操作系统上数不清的EXE可执行程序；但遗憾的是微软并没有将其抽象为“应用生态”这个概念。而到了乔布斯那里，他前瞻性地意识到了“应用生态”这个概念，并付诸实际：先是搭建了iOS这个无比优秀的移动操作平台，然后又通过开发者创造出一个巨大的应用生态，从而形成巨大的吸引力；这也铸就了iPhone成功的基础。

　　对于这个理念，国内手机厂商也自然深深地意识到了其重要性；但是这次，在操作系统平台上毫无话语权的国内品牌却无论如何也学不会，或者说做不到。因为没有别的选择，所有的厂商都在基于安卓；它们可以在自家手机上安装自己的应用商店，但用户永远有别的选择。甚至是安卓的开发者谷歌，在这个问题上也是无能为力。

　　所以，第二点的精髓应该是：构建一个庞大的应用生态，同时将它牢牢地控制在自己手中。