日前，浙江卫视的招标会成为了传媒圈的热门话题，而这只有一个原因——优信二手车以3000万的天价拍下《中国好声音》第四季冠军宣布前的60秒广告（V1插口），每秒50万，再次刷新中国电视史上单条广告之最。溢价率六倍！

　　实际上从节目开播以来，《中国好声音》一直都是刷新纪录的常客。第一季的总决赛15秒广告，标底价45万元，最高广告价位是15秒116万，创造当时中国广告单条价格之最。

　　而第二季，触控科技则以380万的单价夺得第一广告位，成为第二季总决赛的广告标王。

　　第三季，浙江卫视推出《中国好声音巅峰之夜》冠军诞生前“至尊一分钟”广告方案，即只售卖给一家广告主，经过激烈争夺，最后由幸美股分以1070万元夺得。

　　在今天招标会上，该条广告经过93次的竞拍，最终拍出价格是去年的三倍。

　　而《奔跑吧兄弟》第三季硬广招标则最终吸金5.19亿，明细如下：

　　虽然热门综艺节目的广告价格一直蹭蹭往上涨，似乎尚未触及天花板，但这些钱真花得值吗？

　　难挡衰落，电视广告行业马太效应凸显

　　与浙江卫视的春风得意不同的是，整个电视行业正在迅速的衰落，受互联网等新媒体冲击，更多的广告商开始从电视媒体向互联网新媒体转移，电视媒介的费用正在逐年消减。今年1—4月，电视广告份额下降3.7%，资源量下降10%。而整个广告大盘在最近五年中更是首次呈现了负增长。

　　与之相对应的则是互联网广告的逐年增长。与电视广告相比，互联网的广告营销更自由，更能与目标受众进行有效及时的互动，这一点让广告商们非常中意，所以越来越多的厂商愿意把资金投入到互联网中。在这种趋势下，整个互联网的广告份额正在逐年递增。仅在2014年增幅便高达40%。这也催化出了互联网上的各种炒作方式。一时之间，互联网炒作已经成为主流，甚至被认为等同于营销的主流了。

　　在这种情况下，电视广告营销也正在呈现越来越严重的马太效应。除了极少数频道凭借大型综艺节目带来超额收益外，绝大部分频道的经营都处于停滞甚至衰退状态。因为越来越多厂商如果投放电视广告，更倾向于选择最热门的电视节目进行投放，这也造成了热门电视节目竞争前所未有的激烈。而与对热门节目的追捧相反，不温不火的节目节目则越来越难接到广告订单。

　　在整个电视行业的冰火两重天中，很明显，湖南卫视无疑也是马太效应的受益者。其近期的主打节目《爸爸去哪儿3》冠名费约5亿人民币，由财大气粗的伊利集团冠名。紧随其后的是一家老牌食品零售巨头良品铺子的2亿元赞助。