根据近几年的电视广告案例分析，在热门节目的广告营销上，绝大多数的品牌转化都会被冠名商获得。

　　比如在《中国好声音》中，加多宝非常完美的与节目绑定在一起，只要看过中国好声音的人，我想都会对“正宗好声音，正宗好凉茶”的广告语留下深刻印象。加上他们的品牌形象与节目的契合，直接让其他的赞助商黯然失色，成为了好声音的最大赢家。

　　而第二季《爸爸去哪儿》的冠名商伊利也是类似的情况。适时的场景植入和曝光，让伊利受益匪浅，所以从第二季的冠名费3.12亿直接抬高的5亿也没有任何犹豫。

　　冰火两重天，超级节目冠名赞助成人心所向

　　当两年前，我们还在为加多宝2亿冠名《中国好声音》第二季嗔目结舌的时候，如今过亿已经成了一线综艺节目的起步价。大投入大产出也已经成为电视投放市场的新兴规律，而看到这些超级节目带来的巨大效益后，更让无数厂商为之疯狂。

　　根据数据分析称，伊利投入到《爸爸3》等节目上的资金，大概相当于其2014年全年净利润的20%以上，这种疯狂已经成为各大热门综艺节目的普遍现象。想要竞争这些超级节目的冠名权，门槛之高，已经足以让很多厂商望洋兴叹。而普通节目的效果在大环境不景气的情况下，又难以获得好的效果，所以很多厂商不得不退而求其次，花费巨额投入到超级节目中的赞助中。

　　对于媒体而言，一档节目就是一场战役，从宣传、内容、编排每一个环节都是需要精心的排兵布阵。但是对于那些在选择投放的广告主而言，一次过亿的广告投入又何尝不是一次需要精心安排的战役？

　　以今年的表现抢眼的伊利为例，在已经公布的广告投入上，湖南卫视《爸爸去哪儿》江苏卫视《最强大脑》浙江卫视《奔跑吧兄弟》三档一线综艺的冠名费相加合计为9.66亿元。简直可以算得上是一次广告投放的超级豪赌。

　　而同样可以称作豪赌的还有综艺节目中首次亮相的良品铺子，从图表中可以看出，在伊利强势冠名的光环之下，良品铺子依旧以2亿元的高价赞助了《爸爸去哪儿》，在其品牌升级战略的推动下，在一贯重视产品品质同时，已经开始有意识的抢占一线节目资源，并寄希望利用一线综艺节目的资源开拓更大的市场：

　　《爸爸去哪儿》作为全国性的知名节目，将会给其带来强大的品牌宣传效应，并辐射到全国的数亿观众。而这些庞大的观众用户，正是良品铺子的目标消费用户。并且作为一休闲食品为主打的食品厂商，其品牌形象与《爸爸去哪儿》相较于伊利可能更为契合，这种品牌的高度契合，可以让良品铺子做很多伊利不能辐射到的互动和无痕场景植入，将其品牌价值最大化。