权威性与影响力，未必同步，权威靠“身份”、“内容”，但影响力在权威之上，还有更为实际的“端”、“入口”。所以，我们看到，央视在电视直播同时，也要借助微博、微信，也要借助今日头条的“头条号”。因为，微博、微信、今日头条，均为互联网的基础设施，权威性的独家内容，嫁接在社交媒介上，影响力进一步扩大。

　　第一落点，经历了几个阶段，从单一媒体，到门户，再搜索，再到社交。当然，这其中也不尽然是完全性的替代。

　　新闻+社交=信息消费时代

　　此次阅兵，也是市场化媒介权力转移的节点。两件事，可以品味出这一市场的发展趋势：阅兵前，此前“五大门户”之一的凤凰网，宣布裁员；今日头条全程直播阅兵，央视新闻在今日头条开通“头条号”，独家提供许多视频素材。

　　事实上，早在凤凰网裁员之前，五大门户之一的搜狐，也经历过裁员与瘦身计划。五大门户中，网易、新浪、腾讯均有大批高管辞职，这里就不一一做详细介绍了。人才流动，的确正常，水流不腐，但另一方面，其实是也反映出此前门户模式的式微。

　　此前的门户，甚至百度搜索的百度新闻，影响力与巅峰时期相比较，的确略有颓式。

　　这其中，原因很多：有PC向移动端转移，权力分配尚未结束，加上新闻媒介本身相比较电商或其他又是一个小的市场，所以，比较起电商、O2O、移动支付等市场来说，这一市场投入自然不大，更何况，移动互联网本质是“去中介化”。

　　移动时代相比较PC时代，甚至前互联网时代，媒体市场发生最大的变化，或许还是：从“读新闻”，到“消费资讯”。

　　今日头条是“消费资讯”的集大成者。

　　一个简单的比喻是：上新浪是看新闻，上微博是“消费资讯”，在看新闻同时，有评论，有讨论，也有相应、相关的内容跳转；上腾讯看新闻，转发分享朋友圈，却是在“消费资讯”。

　　也就是说，从“读新闻”，到“消费资讯”最为本质的，其实不是点评，而是社交，评论是一个表象——门户时代，网易新闻以评论著称，不过，它的缺陷是没有社交基础。

　　今日头条将“消费资讯”发挥到了一个极致：基于社交关系下的新闻推荐引擎。

　　移动互联网，我们看到阿里、腾讯、百度等传统巨头的顺势迁移，移动首先是PC的迁移。但五大门户、百度新闻、微博之外，今日头条能够冲突重围，为什么？

　　因为，今日头条与百度新闻、腾讯新闻等新闻客户端不同，但又与微博不同。这是一个集众家之所长的，特殊性的媒介产品。

　　当然，今日头条之所以成为今日头条，也与创始人张一鸣的从业经历有关。最初加盟酷讯，是做搜索引擎的，后来加盟九九房，还是搜索引擎，再后来与王兴一起做海内、饭否，有社交经验，而今日头条创业前，他做的一个项目是“内涵段子”，是内容消费社区。