随着新《广告法》的正式实施，这版广告法成为了整个广告行业的讨论热点，让我们看看广告行业的人士们都是如何反应的：

　　悲观论者认为这将让广告行业的日子越来越难过，甚至表示大量广告公司面临倒闭，“文案狗”也将遭遇下岗；娱乐主义者则将各种恶搞的图片分享到朋友圈，表示对新广告法“过严”的无奈……不管大家怎么讨论，今天所有广告从业者，都要重新刷新自己的认识了，因为新规则已经正式实施了。

　　改革开放三十多年以来，中国很多行业的壮大以及品牌的崛起，都离不开广告，好广告让品牌获得影响力，赢得消费者认可。但是，市场上也充斥着各种误导的恶俗的浮夸的广告，包括各种碎片化媒体的兴起以及广告的无孔不入，让消费者已然“防不胜防”，尤其伴随着互联网和数字媒体的崛起，传播正在变得越来越混沌。究竟应该如何正确的认识广告？如何实现“广告，让生活更美好”的场景？新《广告法》正在制定新的营销规则。不管你喜欢还是不喜欢，营销新的时代将伴随新法的施行而到来。

　　杜绝虚假，为广告营销建立新的标准

　　新《广告法》的核心是打击虚假广告的发布，因此有很多条款相比过去的广告法都严格了许多，尤其对于“虚假广告”的范畴进行了更加清晰、准确的界定。

　　与其说是打击虚假广告，不如说新《广告法》正在对广告的价值、广告在社会生活中的作用、角色作出新的定义，为当下所处的数字媒体时代和大数据时代，制定出了一个新的营销标准。因为，在这个新旧媒体交替融合的时代，品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易，如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化，品牌获得信任的环境自然就会变差。

　　尤其是信息技术发达的今天，媒体管道、信息获取通路太多，各种真假信息混杂在一起，造成消费者越来越难以判断和抉择。因此，新广告法以打击虚假广告作为核心，对于营造健康的品牌建设环境无疑具有深远的意义。当然，广告业界很多人不一定会认同这一点，尤其是对于那些擅长利用投机取巧的战术来营销品牌的公司，但是，新的时代大幕已经开启，不是广告被抑制，而是广告需要升华；不是广告将会因此变得越来越难做，而是广告越来越需要新的思维和视角。

　　仅仅靠吹牛的营销时代结束

　　品牌“表里如一”时代的开始

　　在市场竞争日益激烈的今天，很多品牌为了获得消费者的信任，通常都会针对自己产品的功效，或多或少做一些美化，然而，有很多品牌将美化逐渐演变成了“吹牛”和盲目的夸大。比如“全球领先、全球第一、宇宙第一”等等词汇都被贴到各个品牌上，这种自我吹嘘型的广告让很多品牌获得了不错的收益。