虽然自媒体PGC是个新词，但这种生产内容的方式在10年前就已经存在，即博客。自媒体和当年的博客没有区别，甚至现在很多自媒体作者就是当年的博主，微信公号、百度百家、今日头条号等都是自媒体发生的渠道。可以想象，如果各个门户都转型自媒体平台，仍然面临同质化的问题。

　　广告被分流，移动端能挽回颓势？

　　去年以来，门户营收能力普遍开始下降。新浪CEO曹国伟表示：“在门户业务方面，我们面临一些广告客户转移预算的问题挑战，一些客户将广告预算转移到其他媒体平台，我觉得这也不只是微信或其它社交媒体的崛起导致，因为毕竟对于大客户来说他们其实总体上还处在投放品牌广告的早期阶段，所以会希望尝试不同的媒体类型，比如移动端的媒体，不光是移动端基于网页的新闻门户，还包括新闻应用、内容应用等，另外还有视频和其他垂直领域。”

　　张朝阳也表示，媒体门户在PC端的营收是有下降的趋势。公司也将加速提高移动端广告营收的增长，来促进公司广告营收的整体增长。

　　各个门户网站均把发展的重点放在新闻客户端上，头条+专题+直播的传播形式，则是新闻APP采用的主方式，满足了强调分享、互动的心理需求，精准地贴近用户的真实情感。

　　易观智库的数据显示，今年7月份，新闻类移动APP中，腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条的月活跃用户数分别为，9769.9万、7615.3万、7372.8万，占据了前三的位置。但新闻客户端也面临着激烈的竞争，因为据易观的调查，大部分用户都不会装超过3个新闻客户端。

　　各家新闻客户端不惜重金使用各种手段推广自己的新闻客户端，比如凤凰新闻客户端签约了网络红人凤姐做主笔，但不可否认的是由于移动端展示效果比PC差，依靠广告很难挽回PC端的颓势。

　　对比新浪、搜狐、凤凰的财报可以发现，门户广告营收近几个季度均处于下滑的趋势。新浪的财报显示，2014年Q3、Q4、2015年Q1、Q2四个季度，来自来自门户的广告营收分别比同期下降650万美元、1010万美元、1270万美元、790万美元。

　　虽然搜狐新闻客户端推出较早，市场份额比较靠前，但是搜狐来自媒体平台的广告收入却没有因此有明显提高。财报显示，搜狐2014年Q4、2015年Q1、2015年Q2三个季度媒体平台的广告收入为4900万美元、4500万美元、5200万美元，而凤凰网同期广告收入分别为5460万美元、4330万美元、5030万美元，二者收入相当。