新广告法聚焦“广告代言人”的角色，规定广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。

　　这意味着，伴随新广告法的实施，男性代言女性产品，如卫生巾、女性内衣、女性护肤品等将不符合新广告法的规定。

　　此外，医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言。

　　请了姚明做代言人的汤臣倍健公司在其官网发表声明，称已开始重新设计、制作新的不含代言人的保健食品广告。

　　汤臣倍健还要求各经销商、经销网点清理含有代言人的全部保健食品广告，包括但不限于终端形象、海报、产品手册及网站相关广告。并且，该公司已通知各广告代理和发布单位停止、撤换在电视、公交、路牌等所有媒介发布的含有代言人的保健食品广告。

　　新广告法明确，明星代言虚假广告一旦被罚，3年内不得再进行广告代言。分析人士认为，这一规定力度甚大，能够形成倒逼机制，使得明星自动规范代言行为。

　　新广告法还规定，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人，这也让很多企业“中枪”。

　　据了解，国内某知名奶企的活动背景板上原本呈现的是两位爸爸带着自家小孩的画面，而近期的背景板上孩子的真人形象已被漫画形象取代。

　　本报记者还了解到，国内某知名品牌曾签约某童星做代言人，新广告法出来后，该公司不得不在8月底将有该童星参与拍摄的所有广告撤掉，包括电视和户外广告。

　　“合作的广告公司要帮我们重新设计户外广告牌，电视广告片也要重新制作。”该公司相关负责人透露，尽管会造成一些经济损失，但不太大，就是比较麻烦。

　　新广告法今年4月就已通过，得知新法内容后，该公司今年没有再签约新的童星。

　　对于新法实施前十周岁以下儿童已经代言的广告将如何处理？国家工商总局广告监督管理司司长张国华表示，处理这个问题会有一个过程。比如在电视、广播等传媒上出现的广告可以叫停；但是还有很多产品的包装物上有儿童代言，但产品已经上架进入市场，如果要求返厂换包装，企业的损失会很大。工商部门还收到了多家企业发来的联名信，对已经进入市场的产品请求宽限期。目前，还在向全国人大请示这个问题。

　　开启营销新时代

　　新广告法实施后，一些地方已经开始对违法行为进行查处。9月1日，新广告法实施当天，由于药房内多处有陈宝国等明星代言的鸿茅药酒店堂广告，上海市工商局对广告主上海太安堂大药房连锁有限公司衡山路店进行立案查处。