尽管现在进入了新媒体时代，但很多品牌在电视广告上面的投入反而在继续增长，从中可以看到电视广告的地位仍然至关重要。

　　作为大众媒体之一，凭借具有巨大的宣传效果和广泛的影响力，电视广告仍为当今社会最主要和影响最广的广告形式之一。品牌应如何优化电视广告策略？以下几点值得关注：

　　一、绝佳的广告因为有绝佳的创意

　　创意依然为王。如果你希望自己的广告宣传被人们所关注和铭记，那么它必须具有令人信服的创意。在考虑媒体权重的差异后，我们的数据发现不同电视广告在“深入人心”方面的表现存在着巨大差异。这种差异大部分可以用“创意”来解释，而媒体权重却无法弥补羸弱的创意。

　　二、重视“品牌”信息传播力度

　　益普索数据库显示，在电视广告未能实现品牌影响的原因中，50%是因为品牌属性不足——也就是说，抛开媒体问题（如：缺乏支持）不说，如果人们不能回忆起他们支持哪个品牌，那么广告就是失败的。

　　我们的数据库显示，在传达品牌信息方面更为成功的电视广告具有以下特征：品牌相关性——品牌在情景中起到的相关整合作用；品牌暗示——有助于识别品牌并将其与品牌所代表的产品联系起来的元素和图像；和品牌存在性——可辨认的品牌镜头或提及率。

　　三、简洁至关重要

　　观众不会努力理解你的广告。我们的数据库显示，表现不佳的电视广告往往：试图传递太多东西——不止一条讯息（或产品优点）；包含不明确或让人混淆的情节、场景、背景；剪接不连续，镜头运动让人分心，难以理解的视觉资料让人不再关注产品或品牌故事。

　　四、情绪联想的价值

　　如果品牌与大脑中涉及长期记忆、高层次目标和个人价值观的区域联系起来，人们就会有不同的体验。所以，如果你的广告将品牌置于与个体受众有关的背景中，将会加大它所传递的故事、影像和联想植入观众内心中的几率。

　　正因为此，我们相信情绪能够在电视广告中发挥如此强大而有效的作用，而且情绪量测（利用面部编码）是我们如何评估广告的一个重要组成部分。益普索（Ipsos）数据表明，情绪联想较多的电视广告能够产生出比情绪联想较少的广告更大的品牌欲望，发挥更强大的销售潜力。

　　五、连续型排期或脉动型排期

　　连续型排期或脉动型排期在传播效果方面要优于间歇型排期。在众多信息“干扰”的今天，广告的一个重要作用就是在人们心目中培养并保持品牌表现力。这或许可以解释为什么我们的数据表明，在支出相同的情况下，持续播出所保持的品牌关联记忆要优于脉动型排期或间歇型排期。